¿Qué es underbranding?

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Carencia en la extensión de una cartera de marcas fruto de la adopción incorrecta, o inconsciente, del modelo monolítico de arquitectura de marcas. Ocurre cuando las diversas unidades de negocio de una compañía se integran bajo una única marca matriz aunque las diferencias entre ellas puedan ser mayores que sus puntos en común; su innecesaria asociación sólo puede generar confusión a ojos del público.

 
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