Práctica de marketing que explota el concepto de gratuidad como gancho para aumentar el número de visitas; consiste en la inclusión de freebies de carácter promocional en una web como valor añadido a los contenidos habituales. Es importante que las aplicaciones u objetos regalados tengan una cierta relación con el contenido del sitio y sean identificables, además de creativos y originales. Leer más →

Estrategia de link building que, en su esfuerzo por mejorar el posicionamiento de una web, recurre a técnicas que incumplen las normas de los buscadores. Se trata de prácticas penalizables como el cloaking, las granjas de enlaces, los textos ocultos o el abuso de palabras clave que sólo son efectivas a corto plazo y a la larga afectan de manera negativa a la imagen de la compañía que las... Leer más →

Del inglés Crowd (multitud) y sourcing (alimentación). Práctica por la que una organización se nutre del trabajo colectivo, aprovechando el potencial de externalizar el trabajo que ofrece la Web 2.0. Para una compañía representa la posibilidad de sustituir sus departamentos de I+D por una red de colaboradores anónimos que aporten voluntariamente sus conocimientos técnicos. Tanto si lo... Leer más →

Empleo de técnicas para buscar, procesar e interpretar información de un sitio web con el fin de extraer conclusiones relevantes que permitan transformarlo y optimizar su usabilidad. La práctica del web mining combina el estudio de datos estadísticos (tráfico, contenidos más populares, tasa de conversión…) con el análisis de las huellas digitales que los visitantes dejan a su paso... Leer más →

Variante del astroturfing consistente en el mantenimiento de un blog falso que, pese a sus contenidos aparentemente convencionales, es empleado por una compañía como plataforma para publicar publicidad encubierta aprovechándose de la credulidad de usuarios inadvertidos. Su objetivo puede ser promover opiniones dirigidas o generar contenidos virales y memes que atraigan tráfico. Leer más →