LBA

Términos

¿Qué es LBA o Location Based Advertising?

Práctica publicitaria basada en sistemas LBS, que aprovecha la facilidad de localizar un dispositivo móvil para generar oportunidades de negocio. Las estrategias LBA emplean, servicios de localización telefónica como GSM o tecnologías de proximidad como Bluetooth o WiFi que permiten conectar con dispositivos móviles dentro de un radio de acción máximo de unos 100 metros, para ejercer presión (push advertising): el anunciante aprovecha la proximidad del usuario a su establecimiento para distribuir contenidos de naturaleza comercial como promociones y descuentos. Habitualmente, se trata de envíos no solicitados por el usuario, a no ser que los haya consentido previamente rellenando un formulario Opt-In movido por el interés.

Su empleo reduce la inversión, puesto que los envíos Bluetooth son gratuitos, y permite establecer un contacto directo con los receptores, a quienes se puede segmentar de manera efectiva de acuerdo a criterios de edad, género… dependiendo de la información que revele su software.

Acrónimo o abreviatura:
LBA: Location Based Advertising

Otras denominaciones:
Marketing de proximidad

Creado: 30/06/2010 | Última revisión: 09/07/2010

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