Mitae es una empresa que cuenta con dos líneas de negocio diferenciadas: la consultoría informática y los productos y servicios destinados al sector médico, para el que desarrolla software específico. El objetivo fundamental del proyecto consistía en proyectar una imagen acorde a la de su sector: competitiva, diferenciadora, dinámica y de calidad. Fue un reto, además, plantear y desarrollar toda su comunicación con un presupuesto limitado.