# Above the line: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El above the line es la publicidad en medios masivos convencionales, como televisión, radio, prensa o exterior, orientada a llegar a audiencias amplias.
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# Above the line

El above the line es la publicidad que se difunde en medios masivos convencionales, como televisión, radio, prensa, exterior o cine, para llegar a audiencias amplias

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Se usa sobre todo para construir notoriedad y recuerdo de marca, porque prioriza la cobertura y la frecuencia frente a la precisión del público. Parte de las personas expuestas no pertenece al público objetivo, algo que se asume a cambio del alcance.

La expresión nació en la contabilidad de los anunciantes: lo que quedaba «por encima de la línea» eran las acciones en medios que pagaban comisión a la agencia de publicidad, y lo que quedaba por debajo se facturaba por honorarios. Hoy esa frontera es difusa, porque buena parte de la publicidad digital combina gran alcance con segmentación, y muchas campañas integran ambos enfoques.

Se opone al below the line, centrado en medios no masivos y acciones dirigidas, y a veces se habla de through the line para las campañas que combinan los dos.

También se dice

ATL, publicidad en medios masivos

Temas

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## Conceptos relacionados

- [Below the line](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/below-the-line.html)
- [Plan de medios](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/plan-de-medios.html)
- [Audiencia](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/audiencia.html)