# Actitud: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La actitud hacia una marca es la valoración global, favorable o desfavorable, que una persona hace de ella y que orienta su predisposición a elegirla.
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# Actitud

La actitud hacia una marca es la valoración global, favorable o desfavorable, que una persona se forma sobre ella y que orienta su predisposición a elegirla

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Se construye a partir de lo que la persona sabe, siente y ha vivido con la marca: experiencias propias, opiniones ajenas, comunicación y asociaciones de todo tipo. Por eso se considera una de las asociaciones de marca más complejas, ya que resume muchas otras, como atributos y beneficios.

Una actitud positiva aumenta la probabilidad de compra, pero no la garantiza: el precio, la disponibilidad o el contexto pueden pesar más en el momento de decidir. Se mide habitualmente con encuestas y escalas de valoración, y conviene distinguirla de la notoriedad, que indica si la marca se conoce, no si gusta.

También se dice

actitud de marca, actitud hacia la marca

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Imagen de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/imagen-marca.html)
- [Atributos](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/atributos.html)
- [Notoriedad de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/notoriedad-marca.html)