# Arquitectura de naming: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La arquitectura de naming establece criterios para nombrar de forma coherente las marcas, productos y servicios de una organización.
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# Arquitectura de naming

La arquitectura de naming establece criterios para nombrar de forma coherente las marcas, productos y servicios de una organización

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Incluye jerarquías, descriptores, familias y reglas para futuras incorporaciones. Por ejemplo, permite decidir si una nueva solución debe usar el nombre corporativo o una denominación propia. Debe coordinarse con la arquitectura de marca y la revisión lingüística y jurídica.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Variantes y conceptos vinculados

- **Descriptor.** Un descriptor aclara la actividad o función de una oferta. Puede acompañar a un nombre propio sin convertirse en el nombre de marca.
- **Naming corporativo.** El naming corporativo debe coordinar los nombres de divisiones, servicios y productos para que la oferta resulte comprensible.

## Preguntas frecuentes sobre Arquitectura de naming

### ¿Qué debe especificar una regla de naming para que otro equipo pueda utilizarla?

Debe explicar cómo se forma el nombre, qué relación mantiene con la marca y qué casos quedan fuera. Incluye ejemplos aceptables y decisiones descartadas con su motivo. Una regla como «que sea innovador» no permite resolver una propuesta nueva. También hace falta un responsable de excepciones y un registro de nombres vigentes. La coherencia del sistema no sustituye las comprobaciones lingüísticas y de viabilidad de cada nombre concreto.

## Conceptos relacionados

- [Arquitectura de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/arquitectura-marca.html)
- [Cartera de marcas](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/cartera-marcas.html)
- [Marca independiente](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca-individual.html)

## Referencias

- [Branding](https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/)