# Brandpackaging: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Brandpackaging es una expresión que relaciona la construcción de marca con el diseño de envases.
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# Brandpackaging

Brandpackaging es una expresión que relaciona la construcción de marca con el diseño de envases. Sitúa el packaging como parte de la experiencia y del reconocimiento de una oferta, más allá de su decoración

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Un envase debe identificar, informar, proteger y facilitar el uso del producto. La decisión sobre estructura, materiales y expresión gráfica necesita responder a esas funciones y a la propuesta de la marca. El término no define por sí solo un método universal ni permite atribuir resultados comerciales a un cambio de diseño.

También se dice

packaging de marca, packaging estratégico

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Branding táctil](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/branding-tactil.html)
- [Posicionamiento de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/posicionamiento-estrategico.html)
- [Momento de la verdad](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/momentos-de-la-verdad.html)