# Esencia de marca: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La esencia de marca sintetiza la idea central que orienta la identidad, el comportamiento y las expresiones de una marca.
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# Esencia de marca

La esencia de marca sintetiza la idea central que orienta la identidad, el comportamiento y las expresiones de una marca

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Se utiliza como referencia interna para mantener coherencia entre equipos y decisiones. Debe ser suficientemente concreta para guiar acciones y suficientemente amplia para admitir evolución. Una frase genérica que podría pertenecer a cualquier empresa aporta poca orientación.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca.html)
- [Identidad de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/identidad-marca.html)
- [Diseño de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/diseno-de-marca.html)