# Marca corporativa: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La marca corporativa representa a una organización en su conjunto ante clientes, talento, socios y otros públicos.
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# Marca corporativa

La marca corporativa representa a una organización en su conjunto ante clientes, talento, socios y otros públicos

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Puede coincidir con la marca de sus productos o convivir con marcas comerciales distintas. Su gestión conecta propósito, cultura, reputación y estrategia. En una cartera compleja conviene definir cuándo debe aparecer como protagonista, respaldo o referencia institucional.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Cartera de marcas](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/cartera-marcas.html)
- [Arquitectura de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/arquitectura-marca.html)
- [Marca respaldada](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca-respaldada.html)