# Marca emergente: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Una marca emergente es una marca pequeña o reciente que una empresa considera estratégica porque prevé que pueda ser relevante en el futuro.
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# Marca emergente

Una marca emergente es una marca pequeña o reciente que una empresa considera estratégica porque prevé que pueda convertirse en una marca relevante en el futuro

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

En la gestión de una cartera de marcas, este papel justifica dedicarle inversión y atención aunque hoy aporte poco en ventas o beneficios. Es una apuesta sobre su potencial, por ejemplo por dirigirse a un segmento en crecimiento o a una nueva categoría.

Fuera de la arquitectura de marcas, la expresión también se usa de forma general para referirse a marcas nuevas que empiezan a ganar notoriedad en un mercado, como ocurre en moda o gran consumo.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Cartera de marcas](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/cartera-marcas.html)
- [Rol de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/rol-marca.html)
- [Arquitectura de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/arquitectura-marca.html)