# Marca flanco: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Una marca flanco es una marca o submarca lanzada para competir con rivales concretos sin cambiar el posicionamiento de la marca principal.
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# Marca flanco

Una marca flanco es una marca o submarca que una empresa lanza para competir con rivales concretos, a menudo de menor precio, sin modificar el posicionamiento de su marca principal

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Su función es proteger a la marca principal: en lugar de bajar su precio o cambiar su imagen para responder a un competidor, la empresa cubre ese frente con otra marca. Es habitual en categorías con fuerte presión de marcas blancas o competidores de bajo coste.

El riesgo es que la marca flanco termine restando ventas a la principal en lugar de a la competencia, un efecto conocido como canibalización. Por eso conviene definir bien a qué público se dirige y cómo se diferencia.

También se dice

marca de combate, fighting brand, flanker brand

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Submarca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/submarca.html)
- [Canibalización de productos](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/canibalizacion.html)
- [Cartera de marcas](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/cartera-marcas.html)