# Naming: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El naming es el proceso de crear y seleccionar nombres para marcas, productos, servicios u organizaciones.
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# Naming

El naming es el proceso de crear y seleccionar nombres para marcas, productos, servicios u organizaciones

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Combina estrategia, exploración lingüística, creatividad y comprobaciones de viabilidad. Se valoran significado, pronunciación, diferenciación y adecuación cultural. La disponibilidad de un dominio no equivale a disponibilidad jurídica: el registro requiere una revisión específica en los mercados y clases correspondientes.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Variantes y conceptos vinculados

- **Marcas con nombre propio.** El naming basado en nombres propios utiliza referencias a personas. Debe valorar asociaciones, pronunciación y relación con la identidad futura.
- **Naming list.** Una lista inicial de nombres recoge alternativas que se filtran con criterios estratégicos, lingüísticos y de viabilidad, no solo por preferencia interna.

## Preguntas frecuentes sobre Naming

### Nuestro nombre se ha quedado pequeño para lo que hace hoy la empresa: ¿hay que cambiarlo?

El nombre puede limitar la comprensión de la oferta, pero también conservar reconocimiento útil. Hay que examinar qué interpreta el público y si el problema puede resolverse mediante [descriptor](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/descriptor.html), relato o arquitectura. Cambiarlo tiene implicaciones en relaciones, activos y continuidad, además de la nueva denominación. Cuando la limitación afecta de forma relevante a la estrategia, el proyecto debe definir qué significado necesita abrir y cómo trasladar la confianza existente a la nueva identidad.

## Conceptos relacionados

- [Activos distintivos de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/activos-distintivos-de-marca)
- [Audiobranding](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/audiobranding.html)
- [Branding sensorial](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/branding-sensorial.html)

## Referencias

- [Branding](https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/)