# Overbranding: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El overbranding es el exceso de marcas o submarcas en la cartera de una empresa, que fragmenta la oferta, dispersa la inversión y confunde al público.
URL: https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/overbranding.html

# Overbranding

El overbranding es el exceso de marcas o submarcas en la cartera de una empresa, que fragmenta su oferta, dispersa la inversión y confunde al público

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Suele producirse cuando se crea una marca nueva para cada producto, línea o campaña sin una razón estratégica clara, por ejemplo aplicando modelos de marcas independientes o respaldadas donde no son necesarios. Cada marca exige recursos propios de comunicación y mantenimiento, y muchas no llegan a tener notoriedad suficiente.

Es el problema contrario al underbranding. Para corregirlo se revisa la arquitectura de marca, se agrupan ofertas bajo marcas más fuertes y se reservan las marcas propias para los casos en que aportan un valor diferencial claro. A veces el término se usa también para el exceso de logotipos o elementos de marca en una pieza.

También se dice

exceso de marcas, proliferación de marcas

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Underbranding](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/underbranding.html)
- [Arquitectura de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/arquitectura-marca.html)
- [Cartera de marcas](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/cartera-marcas.html)