# Paridad de marcas: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La paridad de marcas es la percepción de que varias marcas de una categoría son equivalentes y elegir una u otra apenas supone diferencia.
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# Paridad de marcas

La paridad de marcas es la percepción de que varias marcas de una misma categoría son equivalentes, de modo que elegir una u otra apenas supone diferencia para la persona

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Es frecuente en categorías maduras, donde los productos se parecen mucho en prestaciones y precio. Cuando domina esta percepción, la decisión de compra tiende a basarse en el precio, la promoción o la disponibilidad, y la lealtad es más frágil.

Para una marca, una paridad alta indica que su posicionamiento o su identidad no se perciben como distintos. Puede responder construyendo diferencias relevantes en producto, experiencia o significado, o reforzando activos distintivos que la hagan fácil de reconocer y recordar.

También se dice

percepción de paridad, commoditización

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Posicionamiento de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/posicionamiento-estrategico.html)
- [Ventaja competitiva](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/ventaja-competitiva.html)
- [Activos distintivos de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/activos-distintivos-de-marca)