# Posicionamiento de marca: qué es y cómo funciona
> El posicionamiento de marca define el lugar que una marca busca ocupar para un público frente a las alternativas disponibles.
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# Posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca define el lugar que una marca busca ocupar para un público frente a las alternativas disponibles

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Relaciona necesidades, categoría, diferencia y razones para creer en la propuesta. Es una elección estratégica que debe reflejarse en producto, experiencia y comunicación. Su formulación interna necesita contrastarse con la percepción real del mercado.

También se dice

Posicionamiento estratégico

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Preguntas frecuentes sobre Posicionamiento de marca

### ¿Por qué nuestra propuesta se percibe como intercambiable con otras?

Puede que la diferencia no sea relevante para ese público, no se entienda o no resulte creíble durante la compra. Son problemas distintos. Hay que examinar cómo se compara la oferta, qué alternativas considera el cliente y qué pruebas encuentra de ese valor. El posicionamiento debe convertir una capacidad real en una razón de elección. Si la diferencia no se percibe en producto o experiencia, reformular el mensaje tendrá un alcance limitado.

## Conceptos relacionados

- [Marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca.html)
- [Experiencia de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/experiencia-de-marca.html)
- [Estrategia de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/estrategia-de-marca)
- [Auditoría de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/auditoria-de-marca)

## Referencias

- [Branding](https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/)