# Underbranding: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El underbranding es el uso insuficiente de marcas en una cartera, que agrupa bajo un mismo nombre ofertas demasiado distintas y confunde al público.
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# Underbranding

El underbranding es el uso insuficiente de marcas en la cartera de una empresa, que agrupa bajo un mismo nombre ofertas demasiado distintas y confunde al público o limita su potencial

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Suele aparecer al aplicar de forma rígida un modelo de marca única o monolítica: si una misma marca cubre productos de gamas, públicos o precios muy diferentes, su significado se desdibuja y una oferta puede perjudicar la percepción de otra.

Es el problema contrario al overbranding. Para corregirlo se valora crear submarcas o marcas respaldadas cuando una línea necesita un posicionamiento propio, sin caer en el exceso contrario. La decisión depende de lo diferentes que sean los públicos y las propuestas.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Overbranding](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/overbranding.html)
- [Marca monolítica](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca-monolitica.html)
- [Arquitectura de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/arquitectura-marca.html)