# Disposición a pagar: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La disposición a pagar expresa cuánto estaría dispuesto a entregar un cliente por una oferta en un contexto determinado.
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# Disposición a pagar

La disposición a pagar expresa cuánto estaría dispuesto a entregar un cliente por una oferta en un contexto determinado

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Puede investigarse mediante métodos declarados o pruebas de comportamiento. Depende de alternativas, condiciones y forma de presentar la propuesta. Una respuesta en una encuesta no equivale necesariamente al precio que la persona aceptará en una compra real.

Temas

[Investigación e insights](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/investigacion-e-insights)

## Conceptos relacionados

- [Encuesta](https://www.zorraquino.com/diccionario/encuesta)
- [Buyer persona](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/buyer-persona.html)
- [Voz del cliente](https://www.zorraquino.com/diccionario/ux/voice-of-customer.html)