# Returning visitor: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Un returning visitor es la persona que vuelve a un sitio web después de haberlo visitado al menos una vez antes.
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# Returning visitor

Un returning visitor, o visitante recurrente, es la persona que vuelve a un sitio web después de haberlo visitado al menos una vez antes

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Las herramientas de analítica lo identifican normalmente mediante una cookie o un identificador del navegador: si se reconoce una visita anterior, el usuario se cuenta como recurrente; si no, como nuevo. En Google Analytics 4 la métrica equivalente se llama «usuarios recurrentes».

La proporción entre visitantes nuevos y recurrentes ayuda a valorar la fidelidad de la audiencia o el efecto de campañas de captación. Es una cifra aproximada: borrar cookies, usar otro dispositivo o navegar en modo privado hace que la misma persona cuente como nueva, y la gestión del consentimiento también influye en lo que se mide.

También se dice

Visitante recurrente, Usuario recurrente

Temas

[Tecnología y datos](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/tecnologia-y-datos)

## Conceptos relacionados

- [Visitante único](https://www.zorraquino.com/diccionario/internet/visitante-unico.html)
- [Analítica web](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/analitica-web.html)
- [Google Analytics 4](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/google-analytics.html)