# Alcance: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El alcance es el número de personas o cuentas diferentes que han estado expuestas a un contenido o campaña durante un periodo.
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# Alcance

El alcance es el número de personas o cuentas diferentes que han estado expuestas a un contenido o campaña durante un periodo

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Se diferencia de las impresiones, que cuentan exposiciones y pueden incluir repeticiones. Su cálculo depende de la plataforma y del método de identificación. Al combinar canales conviene considerar duplicidades para evitar sumar varias veces a la misma audiencia.

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Preguntas frecuentes sobre Alcance

### ¿Cómo interpretar un alcance estimado que crece sin mejorar los resultados?

Primero hay que comprobar si se está llegando a más personas del público relevante o solo ampliando exposición. Después, separar el [objetivo](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/objetivo.html) de cobertura del efecto esperado: comprensión, consideración o una acción. Un aumento de alcance puede ser útil aunque la compra tarde en llegar, pero no lo demuestra por sí solo. La comparación necesita periodos, población y método consistentes, especialmente cuando se combinan estimaciones de varias plataformas.

## Conceptos relacionados

- [Coste por adquisición](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/coste-por-adquisicion.html)
- [Coste por mil impresiones](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/coste-por-millar.html)
- [Impresión publicitaria](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/impresion.html)

## Referencias

- [Integrated Evaluation Framework](https://amecorg.com/amecframework/)