# Analítica web: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La analítica web recoge e interpreta datos de uso para comprender cómo un sitio contribuye a objetivos de usuarios y negocio.
URL: https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/analitica-web.html

# Analítica web

La analítica web recoge e interpreta datos de uso para comprender cómo un sitio contribuye a objetivos de usuarios y negocio

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Incluye adquisición, comportamiento y resultados, con una configuración de medición definida. Debe considerar consentimiento, pérdidas de datos y límites de identificación. Los informes ayudan a detectar patrones, pero a menudo necesitan investigación adicional para explicar sus causas.

También se dice

Web analytics

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Preguntas frecuentes sobre Analítica web

### ¿Qué debe definir un plan de medición antes de instalar herramientas?

Debe partir de decisiones y preguntas: qué se necesita saber, qué acción representa cada evento y cómo se interpreta el resultado. Para cada medida hacen falta una definición, una fuente y un responsable. También deben registrarse los límites, como acciones que no pueden observarse o diferencias entre sistemas. Instalar etiquetas sin ese acuerdo produce muchos datos, pero dificulta distinguir un cambio real de un problema de instrumentación.

## Conceptos relacionados

- [Tráfico web](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/trafico-web.html)
- [Coste por adquisición](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/coste-por-adquisicion.html)
- [Test A/B](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/test-ab.html)

## Referencias

- [Integrated Evaluation Framework](https://amecorg.com/amecframework/)