# Auditoría de marketing: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Una auditoría de marketing examina la estrategia, las acciones y los resultados para identificar problemas y oportunidades de mejora.
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# Auditoría de marketing

Una auditoría de marketing examina la estrategia, las acciones y los resultados para identificar problemas y oportunidades de mejora

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Revisa públicos, propuesta, canales, recursos, datos y coordinación comercial. Debe conectar hallazgos con decisiones priorizadas. Una lista de métricas sin objetivos o contexto no permite valorar si el marketing está contribuyendo al negocio.

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Preguntas frecuentes sobre Auditoría de marketing

### ¿Cómo cerrar una auditoría de marketing cuando los datos son incompletos?

Separa lo observado de lo que los datos no permiten concluir y toma decisiones proporcionadas. Puede haber cambios claros de mensaje, medición o coordinación que no requieren una reconstrucción perfecta del pasado. Para cada propuesta define el problema, el cambio y cómo se observará su efecto. Lo que no debe hacerse es rellenar huecos con cifras supuestas o presentar una ausencia de medición como prueba de que una acción no funciona.

## Conceptos relacionados

- [Email marketing](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/email-marketing.html)
- [Inbound marketing](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/inbound-marketing.html)
- [Marketing basado en datos](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/data-driven-marketing.html)

## Referencias

- [Integrated Evaluation Framework](https://amecorg.com/amecframework/)