# Briefing: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El briefing reúne la información y los criterios que orientan un proyecto de diseño, marca o comunicación.
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# Briefing

El briefing reúne la información y los criterios que orientan un proyecto de diseño, marca o comunicación

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Debe aclarar el problema, los públicos, los objetivos, el alcance, las restricciones y cómo se evaluará el resultado. Es una base de conversación que puede evolucionar con la investigación. Enumerar piezas o entregables sin explicar su propósito deja decisiones fundamentales sin resolver.

Temas

[Diseño estratégico e innovación](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/diseno-estrategico-e-innovacion)

## Variantes y conceptos vinculados

- **Contrabriefing.** El contrabriefing reformula el encargo tras su análisis para confirmar objetivos, alcance y supuestos antes de avanzar.

## Preguntas frecuentes sobre Briefing

### ¿Qué hacer cuando el briefing ya impone una solución antes de explicar el problema?

Recoge la solución como una hipótesis y reconstruye la necesidad que intenta resolver. Hay que distinguir restricciones reales de preferencias iniciales: un plazo contractual y una idea de formato no tienen el mismo peso. El briefing resultante debe aclarar [objetivo](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/objetivo.html), públicos y criterios de resultado. Si cambia durante el trabajo, registra qué decisión se modifica y su efecto sobre alcance y recursos, para evitar que convivan versiones incompatibles.

## Conceptos relacionados

- [Diseño estratégico](https://www.zorraquino.com/diccionario/ux/diseno-estrategico.html)
- [Diseño sistémico](https://www.zorraquino.com/diccionario/diseno-sistemico)
- [Análisis DAFO](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/dafo.html)

## Referencias

- [What is strategic design?](https://www.helsinkidesignlab.org/pages/what-is-strategic-design)