# Contrabriefing: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Un contrabriefing es la respuesta a un briefing que confirma, cuestiona o replantea el encargo antes de empezar el trabajo.
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# Contrabriefing

Un contrabriefing es el documento con el que quien recibe un briefing responde al cliente para confirmar, cuestionar o replantear el encargo

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Lo elabora normalmente la agencia o el equipo que va a desarrollar el trabajo. Recoge cómo ha entendido el problema, señala información que falta o contradicciones, y puede proponer otro enfoque, otros objetivos o un alcance distinto antes de empezar.

Sirve para alinear expectativas y evitar que el proyecto arranque sobre supuestos equivocados. No es una propuesta creativa: es un paso previo que ajusta el punto de partida. Por ejemplo, ante un briefing que pide «una campaña en redes», el contrabriefing puede plantear que el objetivo real es la retención y que el canal adecuado es otro.

También se dice

Contra-briefing, Rebriefing

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Briefing](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/briefing.html)
- [Reunión de arranque](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/reunion-de-arranque.html)
- [Scope creep](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/scope-creep.html)