# Marketing sin ánimo de lucro: qué es y cómo funciona
> El marketing sin ánimo de lucro aplica técnicas de marketing a ONG, fundaciones y asociaciones para conseguir apoyos, fondos o voluntariado.
URL: https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/marketing-sin-animo-de-lucro.html

# Marketing sin ánimo de lucro

El marketing sin ánimo de lucro es la aplicación de las técnicas de marketing a organizaciones del tercer sector, como ONG, fundaciones o asociaciones, para conseguir apoyos, fondos, voluntariado o cambios de comportamiento

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Sus públicos son variados: personas donantes, socias o voluntarias, beneficiarias, instituciones y empresas colaboradoras. Por eso combina captación de fondos, comunicación de causa, gestión de comunidades y rendición de cuentas sobre el uso de los recursos.

Se diferencia del marketing social, que busca promover conductas beneficiosas (por ejemplo, la donación de sangre o la seguridad vial) y puede impulsarlo también la administración pública, y del marketing con causa, en el que una empresa vincula sus ventas o su marca a una causa. La transparencia y la coherencia entre mensaje y actuación son especialmente importantes para mantener la confianza.

También se dice

Marketing no lucrativo, Marketing para ONG, Non-profit marketing

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Responsabilidad Social Corporativa](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/responsabilidad-social-corporativa.html)
- [Activismo de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/activismo-de-marca.html)
- [Crowdfunding](https://www.zorraquino.com/diccionario/internet/crowdfunding.html)