# Nicho de mercado: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Un nicho de mercado es un grupo reducido y definido de personas o empresas con necesidades específicas no del todo cubiertas por la oferta.
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# Nicho de mercado

Un nicho de mercado es un grupo reducido y bien definido de personas o empresas con necesidades específicas que la oferta existente no cubre del todo

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Suele surgir al dividir un segmento más amplio según criterios más precisos. Por ejemplo, dentro del segmento de personas que hacen deporte, las que practican escalada en hielo; o, dentro de la cosmética, quienes buscan productos sin perfume para pieles sensibles. Sus miembros comparten características y están dispuestos a valorar una oferta especializada.

Un nicho es atractivo para una empresa si es lo bastante grande para ser viable, accesible mediante canales concretos y poco atendido por la competencia. Es el punto de partida del marketing de nichos, la estrategia que se dirige a él.

También se dice

Nicho

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Marketing de nichos](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/marketing-de-nichos.html)
- [Segmentación de mercado](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/segmentacion.html)
- [Target](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/target.html)