# Propósito de marca: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El propósito de marca expresa la contribución que una marca pretende realizar y que orienta su actividad más allá de una transacción concreta.
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# Propósito de marca

El propósito de marca expresa la contribución que una marca pretende realizar y que orienta su actividad más allá de una transacción concreta

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Debe guardar relación con el negocio y traducirse en decisiones observables. No exige adoptar una causa grandilocuente. Su credibilidad depende de la coherencia entre la formulación y el comportamiento de la organización.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Conceptos relacionados

- [Marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca.html)
- [Plataforma de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/plataforma-de-marca)
- [Diseño de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/diseno-de-marca.html)