# Banner: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> Un banner es un formato de publicidad gráfica que ocupa un espacio en una web o app y enlaza con la página que elige el anunciante.
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# Banner

Un banner es un formato de publicidad gráfica que ocupa un espacio reservado en una página web o una aplicación y enlaza con el sitio o la página que el anunciante elige

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

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## Qué es y cómo funciona

Puede ser estático, animado o interactivo, y hoy se produce sobre todo con imagen, HTML5 o vídeo; los antiguos banners en Flash desaparecieron cuando los navegadores dejaron de admitir esa tecnología en 2020\. El tamaño clásico de 468 × 60 píxeles ha quedado en desuso y se usan otras medidas estándar, como 300 × 250, 728 × 90 o 320 × 50 en móvil, además de formatos adaptables.

Es la pieza básica de la publicidad display. Su eficacia depende de la ubicación, la segmentación, la creatividad y la frecuencia; el exceso de anuncios genera rechazo y ceguera publicitaria.

También se dice

Anuncio display, Banner publicitario

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Display media](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/display-media.html)
- [Banner blindness](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/banner-blindness.html)
- [Skyscraper](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/skyscraper.html)