# Patrocinio: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El patrocinio es un acuerdo por el que una marca aporta recursos a una actividad, un evento o un contenido a cambio de asociación y visibilidad.
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# Patrocinio

El patrocinio es un acuerdo por el que una marca aporta dinero, productos o servicios a una actividad, un evento, una persona, un contenido o una organización a cambio de asociar su nombre a ella y obtener visibilidad

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Puede aplicarse al deporte, la cultura, eventos, programas de televisión, podcasts, creadores de contenido o secciones de un medio digital. Además de presencia de marca, suele incluir derechos concretos: uso de imágenes, hospitalidad, contenidos o acceso a la comunidad.

Se diferencia de la publicidad convencional en que la marca no compra solo un espacio, sino una asociación con valores y públicos concretos, y del mecenazgo, que busca apoyar sin una contraprestación comercial tan directa. Cuando el patrocinio afecta a un contenido, debe indicarse con claridad para no confundir al público.

También se dice

Sponsorship, Esponsorización

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Ambush marketing](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/ambush-marketing.html)
- [Branded content](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/branded-content.html)
- [Bartering](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/bartering.html)