# Publicidad contextual: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La publicidad contextual muestra anuncios según el contenido de la página, la app o la búsqueda donde aparecen, no según el perfil de la persona.
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# Publicidad contextual

La publicidad contextual es la que selecciona qué anuncio mostrar según el contenido de la página, la aplicación o la búsqueda en la que aparece, y no según el historial o el perfil de la persona

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Por ejemplo, un artículo sobre senderismo muestra anuncios de calzado de montaña. Los sistemas analizan palabras clave, temas, imágenes o el sentido del texto para elegir anuncios afines y evitar entornos inadecuados para la marca.

Se diferencia de la publicidad comportamental, que usa datos del recorrido de la persona por distintos sitios, y del retargeting. Como depende menos de cookies de terceros e identificadores personales, ha ganado interés con las restricciones de privacidad de navegadores y normativas. Puede comprarse por clic, por impresiones u otros modelos; la contextualidad se refiere a cómo se segmenta, no a cómo se paga.

También se dice

Segmentación contextual, Contextual advertising

Temas

[Marketing y ventas](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marketing-y-ventas)

## Conceptos relacionados

- [Red de contenido](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/red-de-contenido.html)
- [Retargeting](https://www.zorraquino.com/diccionario/marketing-digital/retargeting.html)
- [Publicidad programática](https://www.zorraquino.com/diccionario/publicidad/publicidad-programatica.html)