# Segmentación de mercado: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> La segmentación de mercado agrupa personas u organizaciones con características relevantes para comprender y atender sus necesidades.
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# Segmentación de mercado

La segmentación de mercado agrupa personas u organizaciones con características relevantes para comprender y atender sus necesidades

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Puede considerar comportamiento, problemas, contexto, valor o criterios de compra. Los segmentos deben resultar útiles para tomar decisiones y poder identificarse en la práctica. Dividir una base por edad sin relación con la necesidad aporta poca orientación estratégica.

También se dice

Segmentación

Temas

[Investigación e insights](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/investigacion-e-insights)

## Variantes y conceptos vinculados

- **Marketing de nichos.** Un nicho es un grupo con necesidades específicas que puede atenderse con una propuesta especializada. Su tamaño debe relacionarse con viabilidad.
- **Nicho de mercado.** La elección de un nicho debe apoyarse en necesidades, acceso y capacidad de atenderlo, no solo en una etiqueta demográfica.
- **Perfil de la audiencia.** El perfil de audiencia resume características relevantes para una decisión. Debe distinguir observaciones de supuestos y evitar estereotipos.
- **Target.** Target es el público al que se dirige una propuesta o acción. Debe definirse por criterios útiles para atender necesidades.

## Conceptos relacionados

- [Investigación de mercado](https://www.zorraquino.com/diccionario/investigacion-de-mercado)
- [Análisis de sentimiento](https://www.zorraquino.com/diccionario/analisis-de-sentimiento)
- [Análisis temático](https://www.zorraquino.com/diccionario/analisis-tematico)