# Rebranding: qué es y cómo funciona · Zorraquino
> El rebranding revisa elementos estratégicos o expresivos de una marca para responder a una nueva situación.
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# Rebranding

El rebranding revisa elementos estratégicos o expresivos de una marca para responder a una nueva situación

Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.

[Todo el diccionario](https://www.zorraquino.com/diccionario)

## Qué es y cómo funciona

Puede afectar al posicionamiento, al nombre, a la identidad o a la arquitectura. Debe justificar qué necesita cambiar y qué reconocimiento conviene preservar. Cambiar el logotipo sin abordar el problema de fondo puede producir novedad visual sin mejorar la marca.

Temas

[Marca y branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/categoria/marca-y-branding)

## Preguntas frecuentes sobre Rebranding

### ¿Podemos renovar la marca sin perder el reconocimiento que hemos construido?

Sí, si el proyecto distingue los activos que ayudan a reconocerla de los elementos que dificultan su evolución. No todo debe cambiar al mismo tiempo. La decisión requiere entender qué identifica el público, qué significado conviene conservar y qué nueva realidad debe expresar la marca. La transición debe coordinar mensajes, recursos y puntos de contacto. Mantener un detalle por costumbre y eliminarlo por novedad son dos decisiones débiles si no responden a ese diagnóstico.

## Conceptos relacionados

- [Marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/marca.html)
- [Branding](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/branding.html)
- [Identidad de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/branding/identidad-marca.html)
- [Auditoría de marca](https://www.zorraquino.com/diccionario/auditoria-de-marca)

## Referencias

- [Branding](https://www.ama.org/topics/brand-and-branding/)