# Branding Trends · Zorraquino
> Tendencias en diseño y estrategia de marca para la construcción de identidades en la era post.
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![Portada de Branding Trends: el perfil de una mujer, movido y desenfocado, sobre un fondo de magenta a violeta.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/195443acc172f969ac1438661ec5c2458409e740-2400x1799.webp/portada-de-branding-trends-el-perfil-de-una-mujer-movido-y-desenfocado-sobre-un.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)

# BrandingTrends

Tendencias en diseño y estrategia de marca para la construcción de identidades en la era post.

[Descargar informeDescargar](https://cdn.sanity.io/files/0w1142l8/production/10e31793687a68356475c9d9a963dbb4b230a962.pdf/zorraquino-branding-trends-2023-es.pdf?dl=)

1. [Branding TrendsInicio](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends)
2. [Tendencia 01Rebrand but reframe](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/rebrand-but-reframe)
3. [Tendencia 02Less logo, more meaning](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/less-logo-more-meaning)
4. [Tendencia 03Flexy brands](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/flexy-brands)
5. [Tendencia 04Brand in motion](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/brand-in-motion)
6. [Tendencia 05Color for power](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/color-for-power)
7. [Tendencia 06Fonts to differentiate](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/fonts-to-differentiate)
8. [Tendencia 07Science fiction](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/science-fiction)
9. [Tendencia 08No packaging](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/no-packaging)
10. [Tendencia 09Nostalgic retro](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/nostalgic-retro)
11. [Tendencia 10AI for branding](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/ai-for-branding)

## Prólogo

Nos estamos acostumbrando a movernos en entornos cambiantes que nos llevan a mirarlo todo desde múltiples perspectivas y que complican la toma de decisiones. Lo social, lo económico y lo medioambiental se convierten en aspectos clave que están obligando a las marcas a adquirir nuevas responsabilidades.

## Branding Drivers

![Thinkfull spectrum](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/86f3cd925d23401a81db4ced5da0b0b6e3f299da-1600x1200.webp/thinkfull-spectrum.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Thinkfullspectrum

Son tantos los universos a tener en cuenta, que cada vez es más complejo dar forma a una marca.

![Strategies to shape growth](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/fa44f958d49e9c5380eeae8f757b38391edf4b21-1600x1199.webp/strategies-to-shape-growth.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Strategiesto shape growth

Establecer una visión clara y sostenible de futuro que permita adaptarse a los cambios.

![Strong brand, strong business](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/22e25c9cc8ee63a5db643d019674b1298923a790-1600x1200.webp/strong-brand-strong-business.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Strongbrand, strong business

Las identidades consolidadas afianzan la capacidad de negocio de las compañías.

![Green is not green](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/dd081caa0b1072255bafbc58b047d44579c5d444-1600x1200.webp/green-is-not-green.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Greenis not green

Ya no todo vale. La sostenibilidad deja de ser eficaz como punta de lanza en las estrategias.

![Glocal tailoring](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5344ce57617f5a8913bca8c63ec9ece367a4c542-1600x1199.webp/glocal-tailoring.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Glocaltailoring

Marcas hiperpersonalizadas que apuestan por un posicionamiento desde la perspectiva local.

![Long term value](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/62fef96e180841d362f27f3ac723bb75912a43b6-1600x1199.webp/long-term-value.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Longterm value

Ante el cortoplacismo, la gran apuesta de las marcas reside en crear valor a largo plazo.

![Brand communities](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b24ea19c5d940324465427a20e30d917cd7f9baa-1600x1200.webp/brand-communities.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Brandcommunities

Las tribus de población se agrupan en torno a marcas nicho en las que verse representadas.

## Las 10 tendencias

[![Rebrand but reframe: Transformarse con sentido profundizando en los porqués.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5dcf4abc154b0312c06c98d260fbdcb6f6af104b-1920x1440.webp/rebrand-but-reframe-transformarse-con-sentido-profundizando-en-los-porques.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)01Rebrand but reframeTransformarse con sentido profundizando en los porqués.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/rebrand-but-reframe)[![Less logo, more meaning: Marcas esenciales se complementan con universos gráficos de gran potencia visual.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/26fff06ab957d057ce1b2a29558a12a1ffcc36eb-1920x1440.webp/less-logo-more-meaning-marcas-esenciales-se-complementan-con-universos-graficos.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)02Less logo, more meaningMarcas esenciales se complementan con universos gráficos de gran potencia visual.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/less-logo-more-meaning)[![Flexy brands: Sistemas de marca flexibles que se adaptan a la vida híbrida, entre lo físico y lo digital.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/ec4326bb4f9aca2f71838cef5638bd77107d0dca-1920x1440.webp/flexy-brands-sistemas-de-marca-flexibles-que-se-adaptan-a-la-vida-hibrida-entre.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)03Flexy brandsSistemas de marca flexibles que se adaptan a la vida híbrida, entre lo físico y lo digital.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/flexy-brands)[![Brand in motion: El movimiento como lenguaje que permite explorar nuevas vías de comunicación.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/dc999a5c9523745195c071b7dc17128111f690c4-1920x1440.webp/brand-in-motion-el-movimiento-como-lenguaje-que-permite-explorar-nuevas-vias-de.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)04Brand in motionEl movimiento como lenguaje que permite explorar nuevas vías de comunicación.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/brand-in-motion)[![Color for power: Entre paletas vibrantes y digitales y tonos neutros y naturales.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b61c02a31479715601b451965616f8b78de97229-1792x1344.webp/color-for-power-entre-paletas-vibrantes-y-digitales-y-tonos-neutros-y-naturales.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)05Color for powerEntre paletas vibrantes y digitales y tonos neutros y naturales.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/color-for-power)[![Fonts to differentiate: Tipografías con mucha personalidad para resistir ante la homogeneización.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/d334e0535a6305e8f73224f33cf328ba525b002b-1920x1440.webp/fonts-to-differentiate-tipografias-con-mucha-personalidad-para-resistir-ante-la.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)06Fonts to differentiateTipografías con mucha personalidad para resistir ante la homogeneización.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/fonts-to-differentiate)[![Science fiction: La inspiración en mundos imaginarios como guía hacia un nuevo optimismo.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b9cc20e482e39fc5d43f9eb6b48d37be8fdcc1ee-1920x1439.webp/science-fiction-la-inspiracion-en-mundos-imaginarios-como-guia-hacia-un-nuevo.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)07Science fictionLa inspiración en mundos imaginarios como guía hacia un nuevo optimismo.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/science-fiction)[![No packaging: Nuevas vías para conectar productos con públicos más comprometidos.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/27577f9cfeaf1b318aa1590b201d6edfc8a6dfff-1920x1439.webp/no-packaging-nuevas-vias-para-conectar-productos-con-publicos-mas-comprometidos.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)08No packagingNuevas vías para conectar productos con públicos más comprometidos.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/no-packaging)[![Nostalgic retro: Inspirarse en momentos pasados para diferenciarse en el presente.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/3389404da7006bbd0949dde71ed53b3913d5f2cf-1697x1273.webp/nostalgic-retro-inspirarse-en-momentos-pasados-para-diferenciarse-en-el-presente.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)09Nostalgic retroInspirarse en momentos pasados para diferenciarse en el presente.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/nostalgic-retro)[![AI for branding: La inteligencia artificial generativa impulsa nuevos territorios de oportunidad.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/844e373d6c6775a72cc28a6e137ffca88870c6e6-1920x1440.webp/ai-for-branding-la-inteligencia-artificial-generativa-impulsa-nuevos-territorios.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)10AI for brandingLa inteligencia artificial generativa impulsa nuevos territorios de oportunidad.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/ai-for-branding)

## Más del informe.

### Referencias

- [The 14 New Rules of Brand Strategy](https://medium.com/concept-bureau-insights/the-14-new-rules-of-brand-strategy-32f00dce1a98)
- [2023 Branding Patterns (Masterbrand)](https://masterbrand.es/trends/)
- [Tendencias en branding 2023 (Hola Branding)](https://www.holabranding.es/blog/tendencias-branding-2023)
- [Barómetro del Branding. Conclusiones y highlights para afrontar el 2023](https://brandemia.org/conclusiones-barometro-tendencias-branding-2023)
- [Informe de Tendencias de Branding (Comuniza)](https://comuniza.com/informe-de-tendencias-de-branding)
- [What does the future of branding look like? Insights from 5 top thought leaders](https://medium.com/@davidbrier/what-does-the-future-of-branding-look-like-insights-from-5-top-thought-leaders-19e310b6f55a)
- [How ‘lovemarks’ and ‘the age of the idea’ prime an exciting future for brands](https://www.theceomagazine.com/business/marketing/idea/)
- [Words of wisdom from the world’s greatest branding experts](https://www.theceomagazine.com/business/marketing/best-branding-quotes/)
- [Brand singularity will define the next 5 years](https://conceptbureau.com/brand-singularity-will-define-the-next-5-years/)
- [5 tendencias de diseño para 2023](https://www.domestika.org/es/blog/11047-5-tendencias-de-diseno-para-el-2023)
- [Brands are community property - Accenture](https://www.accenture.com/%5Facnmedia/Thought-Leadership-Assets/PDF-5/Accenture-The-rise-of-the-purpose-led-brand-Accenture-Strategy-Infographic.pdf#zoom=50)
- [What Makes a Good First Impression](https://institute.uschamber.com/what-makes-a-good-first-impression/)
- [2019 Edelman Trust Barometer Special Report](https://www.edelman.com/sites/g/files/aatuss191/files/2019-07/2019%5Fedelman%5Ftrust%5Fbarometer%5Fspecial%5Freport%5Fin%5Fbrands%5Fwe%5Ftrust.pdf)
- [How Much Should You Budget For Marketing In 2023?](https://www.webstrategiesinc.com/blog/how-much-budget-for-online-marketing)
- [Bilbao Madrid Marqués del Puerto 6, 1º Gustavo Fernández Balbuena 11, 4º 48009 BILBAO 28002 MADRID Tel. (+34) 94 415 73 79 Tel. (+34) 91 179 34 82](www.zorraquino.com)

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