# Rebrand but reframe · Branding Trends · Zorraquino > Transformarse con sentido profundizando en los porqués. URL: https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/rebrand-but-reframe ![Rebrand but reframe: Transformarse con sentido profundizando en los porqués.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5dcf4abc154b0312c06c98d260fbdcb6f6af104b-1920x1440.webp/rebrand-but-reframe-transformarse-con-sentido-profundizando-en-los-porques.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85) Tendencia 01 # Rebrand but reframe 1. [Branding TrendsInicio](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends) 2. [Tendencia 01Rebrand but reframe](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/rebrand-but-reframe) 3. [Tendencia 02Less logo, more meaning](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/less-logo-more-meaning) 4. [Tendencia 03Flexy brands](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/flexy-brands) 5. [Tendencia 04Brand in motion](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/brand-in-motion) 6. [Tendencia 05Color for power](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/color-for-power) 7. [Tendencia 06Fonts to differentiate](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/fonts-to-differentiate) 8. [Tendencia 07Science fiction](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/science-fiction) 9. [Tendencia 08No packaging](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/no-packaging) 10. [Tendencia 09Nostalgic retro](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/nostalgic-retro) 11. [Tendencia 10AI for branding](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/ai-for-branding) Rebrand but reframe Transformarse con sentido profundizando en los porqués. ## Guiarse por el propósito En el cambio de paradigma que nos encontramos marcado por la crisis global, las marcas se transforman para adaptarse a las nuevas reglas del juego, los rediseños están a la orden del día y están marcando el devenir de las compañías. Será fundamental elevar el tono de voz para posicionarse desde el propósito. Ya no es suficiente cambiar por cambiar, es fundamental dar pasos hacia la ética en los negocios, la sostenibilidad del planeta, la diversidad… Las redes sociales han dado voz a los consumidores que demandan mejores marcas para el mundo y quieren pruebas reales de que eso es así. No es un tema de tamaño sino de significado, “small but meaningful” se convierte en un nuevo mantra al que tanto las grandes corporaciones como las más pequeñas se suman y el mercado lo recibe con los brazos abiertos. Sectores como la alimentación, las energías renovables, la nueva movilidad, la cultura y el entretenimiento, la moda y la belleza se están reinventando y las marcas se convierten en nuevas puertas a través de las cuales buscar nuevos significados. La narración debe vincularlo todo - el símbolo, el color, on-off, el producto, la voz, la historia, UX, hojas de ruta… - de manera coherente y consistente para ser más fuertes que nunca y evolucionar con paso firme hacia un futuro que se presenta cada vez más distópico. Rediseñar sí, pero reformulando los porqués. ## Casos 01 / 05 Zorraquino spotlights 1. 01 Las compañías rediseñan sus marcas para adaptarse a los objetivos de un mundo en constante evolución y a nuevos hábitos de consumo con el propósito como bandera. 2. 02 Las marcas buscan mayor impacto a través de nuevos significados y nuevas manera de comunicarse en un mercado saturado por marcas con promesas vacías. 3. 03 Las historias salen a la luz y dan forma a una narrativa sincera y transparente que conecta con una nueva generación de consumidores que buscan, por encima de todo, la verdad. ## Más de la tendencia ### Referencias - [¿Un logo capaz de mostrar 8 caras diferentes? Así lo ha hecho LG](https://brandemia.org/logo-lg-animado-caras-diferentes) - [LG anima su logotipo y prioriza su eslogan como parte de la actualización de su identidad visual](https://www.reasonwhy.es/actualidad/lg-anima-logotipo-prioriza-eslogan-actualizacion-identidad-visual) - [LG renueva su identidad de marca para revitalizar su icónico logo](https://graffica.info/lg-renueva-su-identidad-de-marca-para-revitalizar-su-iconico-logo/) - [Fanta lanza un nuevo logo para unificar su identidad en todo el mundo](https://graffica.info/fanta-lanza-un-nuevo-logo-para-unificar-su-identidad-en-todo-el-mundo/) - [Ni naranja, ni limón. El logo de Fanta es sencillamente azul](https://brandemia.org/historia-logo-fanta) - [Adiós a la icónica naranja de Fanta: la marca presenta un nuevo diseño más colorido](https://www.marketingdirecto.com/anunciantes-general/anunciantes/adios-iconica-naranja-fanta-presenta-nuevo-diseno-colorido) - [Fanta unifica su identidad visual a nivel global y apuesta por la diversión en su nueva imagen](https://www.reasonwhy.es/actualidad/fanta-unifica-identidad-visual-global-imagen-apuesta-diversion) - [Iberdrola unveils refreshed brand identity](https://www.designbridge.com/news/iberdrola-unveils-brand-identity) - [Iberdrola actualiza su logotipo con cambios menores y buscando reforzar su vinculación a la sostenibilidad](https://www.reasonwhy.es/actualidad/iberdrola-actualiza-identidad-visual-cambios-menores-vinculacion-sostenibilidad) - [Iberdrola presenta su nueva identidad de marca](https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/iberdrola-presenta-su-nueva-identidad-de-marca/) - [Iberdrola presenta nuevo branding enfocado a la sostenibilidad](https://ipmark.com/iberdrola-presenta-nuevo-branding-enfocado-a-sostenibilidad/) - [Iberdrola inicia una nueva etapa y moderniza su imagen corporativa](https://www.eleconomista.es/energia/noticias/12286957/05/23/iberdrola-inicia-una-nueva-etapa-y-moderniza-su-imagen-corporativa-.html) - [Nokia reveals new logo to remind you it doesn’t make phones anymore](https://www.theverge.com/2023/2/27/23616582/nokia-new-logo-telecoms-mobile-phones) - [Nokia cambia el logo por primera vez en 45 años](https://www.muycomputer.com/2023/02/27/nokia-cambia-de-logo-por-primera-vez-en-45-anos/M&M's renueva el aspecto de sus mascotas para comunicar más) - [inclusión y diversidad Nokia cambia su logo porque ha cambiado su estrategia de negocio](https://graffica.info/nokia-cambia-su-logo-porque-ha-cambiado-su-estrategia-de-negocio/) - [M&M's renueva el aspecto de sus mascotas para comunicar más inclusión y diversidad](https://www.reasonwhy.es/actualidad/mms-renueva-aspecto-mascotas-comunicar-inclusion-diversidad) - [Celebrating the & in M&M’s](https://jkrglobal.com/case-studies/mms/) - [M&Ms mascots get an upgraded look to become more 'inclusive'](https://eu.usatoday.com/story/money/2022/01/21/green-mm-candy-new-look-inclusive/6605612001/) Páginas 18–30 del informe [![Less logo, more meaning: Marcas esenciales se complementan con universos gráficos de gran potencia visual.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/26fff06ab957d057ce1b2a29558a12a1ffcc36eb-1920x1440.webp/less-logo-more-meaning-marcas-esenciales-se-complementan-con-universos-graficos.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/less-logo-more-meaning) Siguiente tendencia · 02 [Less logo, more meaning](https://www.zorraquino.com/trends/branding-trends/less-logo-more-meaning)