# Brand ideology · Consumer Trends 2020 · Zorraquino > Los valores salen a la luz y las marcas se posicionan alto y claro. URL: https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/brand-ideology ![Brand ideology: Los valores salen a la luz y las marcas se posicionan alto y claro.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/9bd5ac918251e2f822ba5fb07ea3a50a4ab0fbdd-1280x720.webp/brand-ideology-los-valores-salen-a-la-luz-y-las-marcas-se-posicionan-alto-y.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85) Tendencia 09 # Brand ideology 1. [Consumer Trends 2020Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020) 2. [Tendencia 01Silver economy](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/silver-economy) 3. [Tendencia 02No money](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/no-money) 4. [Tendencia 03Superalimentos](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/superfoods) 5. [Tendencia 04Cultura streaming](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/streaming-culture) 6. [Tendencia 05Turismo consciente](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/conscious-tourism) 7. [Tendencia 06Re-commerce](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/re-commerce) 8. [Tendencia 07Bienestar digital](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/digital-wellbeing) 9. [Tendencia 08AI First](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/ai-first) 10. [Tendencia 09Brand ideology](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/brand-ideology) 11. [Tendencia 10Tecnohumans](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/techno-humans) Brand ideology Los valores salen a la luz y las marcas se posicionan alto y claro. ## De un vistazo Desde hace tiempo las marcas intentan convencernos de que son algo más que los productos que venden, pero lo cierto es que solo aquellas que nos ofrecen experiencias y acciones reales logran ser recordadas. En esta época las acciones de Responsabilidad Social Corporativa convencionales se quedan cortas. En 2020 las organizaciones deben posicionarse, demostrar y crear contenidos que permitan no sólo vender un producto o servicio, sino también aportar valor a la sociedad. Mensajes en favor de la diversidad, campañas por la inclusión, rechazo de legislaciones restrictivas, concienciación por la desconexión digital o ruptura con los códigos tradicionales de sus propios sectores… Las marcas ya no callan. Es más, se posicionan alto y claro. Eso sí, el debate no cambia: ¿realidad o puro marketing? ## Casos 01 / 05 Zorraquino spotlights 1. 01 En la era actual trabajar una cultura corporativa afín a las preocupaciones de los clientes resulta imprescindible para lograr conectar al cliente con la marca y a la marca con las emociones de los consumidores. 2. 02 El objetivo de las empresas debe ir más allá de la venta, los clientes piden que se pronuncien y saquen a la luz los valores que las integran. 3. 03 Los consumidores exigen que las empresas demuestren interés en los mismos aspectos que ellos y esto abarca desde el plano ideológico hasta el producto más prescindible en sus cestas de la compra. Porque todo lo que consumen forma parte de sus vidas y, cada vez más, responde a sus valores. ## Más de la tendencia ### Referencias - [Adecco quiere ayudarte a encontrar Tu Propósito](https://www.reasonwhy.es/actualidad/adecco-posicionamiento-tu-proposito-2019) - [¿Alguna vez te has preguntado como de cerca estás de tu propósito vital?](https://www.tuproposito.es/) - [Here’s why all of Sephora’s U.S. stores will be briefly closed on Wednesday](https://www.fastcompany.com/90358483/heres-why-all-sephora-stores-will-be-closed-on-wednesday) - [Zu wenige Spielplätze in Deutschland sind inklusiv gestaltet](https://www.rewe.de/nachhaltigkeit/unsere-ziele/projekte/stueck-zum-glueck/) - [Disney joins Netflix in pondering Georgia exit over abortion law](https://adage.com/article/media/disney-joins-netflix-pondering-georgia-exit-over-abortion-law/2174561) - [Disney y Netflix amenazan con dejar Georgia si se endurece la ley del aborto](https://www.elmundo.es/internacional/2019/05/30/5cf0121e21efa091158b4636.html) - [Have you ever thought about the other you?](https://leave.bywetransfer.com/) - [Welcome to WeTransfer. Please Leave.](https://medium.com/wetransfer/welcome-to-wetransfer-please-leave-486738d70298) - [Domino's Pizza siente tanto orgullo de que podamos elegir que no le importa hacer publicidad de sus competidores](https://www.reasonwhy.es/actualidad/campana-mes-orgullo-dominos-pizza) - [Wallapop reivindica la diversidad con esta lona](https://www.marketingnews.es/marcas/noticia/1133435054305/wallapop-reivindica-diversidad-lona.1.html) Páginas 253–276 del informe [![Tecnohumans: Del reconocimiento facial a la tecnología emocional.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/83b5919acf9626d61146e0f9519cbe74771b9ec4-1224x660.webp/tecnohumans-del-reconocimiento-facial-a-la-tecnologia-emocional.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/techno-humans) Siguiente tendencia · 10 [Tecnohumans](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2020/techno-humans)