# Only me · Consumer Trends 2022 · Zorraquino > El alimento del ego frente al bien común. URL: https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/only-me ![Only me: El alimento del ego frente al bien común.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5c344223605d91d8d8d6c4190ef0b0821965423c-1920x1536.webp/only-me-el-alimento-del-ego-frente-al-bien-comun.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85) Tendencia 06 # Only me 1. [Consumer Trends 2022Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022) 2. [Tendencia 01Mycroethics](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/mycroethics) 3. [Tendencia 02Humanimals](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/humanimals) 4. [Tendencia 03Dark side](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/dark-side) 5. [Tendencia 04No taboo](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/no-taboo) 6. [Tendencia 05Foodture](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/foodture) 7. [Tendencia 06Only me](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/only-me) 8. [Tendencia 07Cryptocollect](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/cryptocollect) 9. [Tendencia 08Neocañí](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/neocani) 10. [Tendencia 09Purpose culture](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/purpose-culture) 11. [Tendencia 10New gods](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/new-gods) Only me El alimento del ego frente al bien común. Trend axes - Antisocial - Narcissism - Selfishness - Individualism Algunas cifras 4% Porcentaje total de la población española que se estima que tiene ideas negacionistas y que se muestra en contra de la vacuna de la COVID-19. +12.000 Número de detenciones se produjeron durante el primer año de pandemia por saltarse las restricciones impuestas por las autoridades. 9,3% Porcentaje en el que aumentaron los delitos de odio en España durante el primer semestre del año 2021, en comparación con el mismo periodo del año anterior. 4º Puesto que ocupa España en el ranking mundial de paises con muertes producidas por intentar hacerse selfies, según la agencia eStudio34. ## El culto al “yo” La sociedad exige proyectar una imagen exitosa en todos los ámbitos de la vida. Las redes sociales son un claro ejemplo de esta necesidad y, hoy más que nunca, su uso inadecuado y de naturaleza narcisista puede llegar a provocar percepciones distorsionadas de la realidad, sentimientos de invencibilidad o hipersensibilidad a la crítica, entre otros. Esto, no solo supone un problema para la propia persona afectada, sino que también puede ser un potencial peligro para el conjunto de la sociedad que vive una situación delicada excepcional a causa de la COVID-19. Saltarse las medidas sanitarias de la COVID-19, publicar disparatadas ideas negacionistas, invertir en excentricidades, hacer malabares para pagar menos impuestos… En los últimos meses, los medios se han hecho eco de noticias protagonizadas por personajes de actualidad que, lejos de reconocer el error, han intentado justificar, en muchos casos, lo que resulta injustificable. Se abre un debate acerca de la delgada línea que separa la seguridad y la aceptación de uno mismo frente a mostrar comportamientos egoístas, manipuladores y poco empáticos para con el conjunto de la sociedad. La visión experta ![Marta Femia: Responsable de Marketing y Captación de fondos de Fundación Anesvad](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/ce3840f1d1bf276577a2413a2831077b74bbbd61-900x597.webp/marta-femia-responsable-de-marketing-y-captacion-de-fondos-de-fundacion-anesvad.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85) ### Marta Femia Responsable de Marketing y Captación de fondos de Fundación Anesvad “Cuando leo la tendencia 6 “Only me”, me lleva, inevitablemente, a relacionarlo con la teoría de Lipovetsky que habla sobre las características de nuestra sociedad actual y que define como sociedad hipermoderna. Una sociedad caracterizada por tres ejes: el hipercapitalismo, el hiperconsumo y el hiperindividualismo. Un individuo orientado al placer y el hedonismo donde importa el goce y el placer personal, situándose en una posición muy individualista de velar, únicamente, por sus intereses personales. Una sociedad expuesta donde todos miramos y a la vez somos mirados todo el tiempo; donde cada sujeto es objeto de su publicidad. Sin embargo, esto no implica que sean sociedades egoístas en las que los humanos no tienen valores. Los hombres y las mujeres de la sociedad hipermoderna siguen creyendo en la igualdad, en la justicia. Defendemos causas sociales y asumimos que somos consumidores conscientes y responsables. Es la era también del consumidor C. Esta reflexión inicial nos lleva a hacernos la siguiente pregunta: ¿Es la época del ME vs el WE?”. ## Casos 01 / 04 Zorraquino spotlights 1. 01 En este tiempo marcado por el consumo continuado de contenidos y redes sociales, la educación y el aprendizaje a través del ejemplo resultan más necesarios que nunca. 2. 02 La tecnología puede ofrecer herramientas de apoyo para superar la inmadurez y desarrollar comportamientos adecuados para aprender a vivir en sociedad. 3. 03 Los gobiernos e instituciones publicas deben continuar planteando iniciativas orientadas a tender puentes entre los ciudadanos con el objetivo de superar cualquier prejuicio. Zorraquino playlist - MuchísimoConfeti de Odio · 2020 - NegacionistaFundación Francisco Frankenstein · 2020 - Márchate YaMiguel Bosé · 1981 [Ver toda la playlist](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/playlist)[Escuchar en Spotify](https://open.spotify.com/playlist/1vEiiBFb8VsKYiI6GLglB5) ## Más de la tendencia ### Referencias - [Empathy](https://www.empathy.com/) - [El egoísmo mata](https://www.eleconomista.com.mx/opinion/El-egoismo-mata-20210106-0009.html) - [El virus nos pone a prueba:¿somos egoístas o solidarios?](https://www.lavanguardia.com/vivo/psicologia/20200326/474207515821/coronavirus-egoismo-solidaridad.html) - [Vacunación forzosa para los egoístas](https://www.lasexta.com/el-muro/antonio-maestre/vacunacion-forzosa-egoistas%5F202107306103a91cd6961e0001bac5d0.html) - [Human Rights Card Games](https://www.trendhunter.com/trends/actually-curious) - [La xenofobia también se contagia en esta pandemia](https://www.agenciasinc.es/Reportajes/La-xenofobia-tambien-se-contagia-en-esta-pandemia) - [La era del yoísmo: cómo el culto al ego nos ha vuelto insoportables](https://www.elmundo.es/papel/lideres/2018/10/17/5bc6055ee2704e389b8b45cd.html) - [Poparazzi](https://poparazzi.com/) - [Más de 12.000 detenidos por saltarse las restricciones en el primer año de pandemia](https://www.publico.es/sociedad/sanciones-covid-19-12000-detenidos-saltarse-restricciones-primer-pandemia.html) - [El precio del postureo: España es el cuarto país con más muertes por “selfies”](https://www.larazon.es/sociedad/20201126/c7qkdldcrbbafoy657zmcovmq4.html) - [Realworld](https://www.realworld.co/) - [Los delitos de odio repuntan hasta alcanzar cifras superiores a las de antes de la pandemia](https://elpais.com/espana/2021-07-28/los-delitos-de-odio-repuntan-hasta-alcanzar-cifras-superiores-a-las-de-antes-de-la-pandemia.html) - [Byung-Chul Han: “El móvil es un instrumento de dominación. Actúa como un rosario”](https://elpais.com/ideas/2021-10-10/byung-chul-han-el-movil-es-un-instrumento-de-dominacion-actua-como-un-rosario.html) Páginas 114–129 del informe [![Cryptocollect: Restablecimiento del valor único.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/a030de89a86609ff60972aec45d2e4f63e02efca-1920x1440.webp/cryptocollect-restablecimiento-del-valor-unico.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/cryptocollect) Siguiente tendencia · 07 [Cryptocollect](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2022/cryptocollect)