# Consumer Trends 2023 · Zorraquino
> Tendencias de mercado y consumo para el desarrollo resiliente e inclusivo.
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![Portada de Consumer Trends 2023: dos personas se abrazan en la playa al anochecer mientras miran cada una su móvil.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/8dd1f014b899627d0687b0f7986b18e71af0fb4e-2400x1800.webp/portada-de-consumer-trends-2023-dos-personas-se-abrazan-en-la-playa-al-anochecer.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)

# ConsumerTrends 2023

Tendencias de mercado y consumo para el desarrollo resiliente e inclusivo.

[Descargar informeDescargar](https://cdn.sanity.io/files/0w1142l8/production/cedc1477bd2bee5c189f076972338d61acbbb383.pdf/zorraquino-consumer-trends-2023-es.pdf?dl=)

1. [Consumer Trends 2023Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023)
2. [Tendencia 01Emotional escape](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/emotional-escape)
3. [Tendencia 02Still no future](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/still-no-future)
4. [Tendencia 03Light drugs](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/light-drugs)
5. [Tendencia 04Beyond gender](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/beyond-gender)
6. [Tendencia 05War for talent](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/war-for-talent)
7. [Tendencia 06Energy conversion](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/energy-conversion)
8. [Tendencia 07Too much party](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/too-much-party)
9. [Tendencia 08Worried foodies](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/worried-foodies)
10. [Tendencia 09Digital excess](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/digital-excess)
11. [Tendencia 10Low cost era](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/low-cost-era)

## Introducción

Un año especial: 20 aniversario de Zorraquino. Un largo camino en el que, desde el estudio de los cambios de la sociedad, cada vez estamos más seguros de que la inestabilidad va a ser la tónica imperante de los próximos tiempos.

## Global drivers

![Invasión de Ucrania](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/74d3f1cdab1c7df9fe83dffb17143ab89d6496f9-1600x1200.webp/invasion-de-ucrania.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Invasiónde Ucrania

El conflicto militar anticipa la inflación y el desabastecimiento de materias primas.

![Dependencia energética](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e35895ee176b5879408b79c9f40fac15397c3dfe-1600x1200.webp/dependencia-energetica.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Dependenciaenergética

Las fuentes de energía fósiles se agotan, resultando necesario invertir en nuevas vías.

![Pulso por las materias primas](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5fdde97f05b832f7322f300fd06cd4d4aa5a5b92-1600x1200.webp/pulso-por-las-materias-primas.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Pulsopor las materias primas

El consumo descontrolado de usar y tirar demanda recursos inexistentes.

![Contexto inestable](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/ea24773ef302e596b0630751dbddfd472fd97e9c-1600x1200.webp/contexto-inestable.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Contextoinestable

Tiempos de volatilidad en los mercados que repercuten en el bolsillo de la población.

![Hiperinflación](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/7cc7dea39be70d994657daf8d47cca225a393812-1600x1199.webp/hiperinflacion.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Hiperinflación

La actividad económica disminuye, afectando al empleo y al poder adquisitivo.

![Exceso digital](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/3f9521c6a8546a3d9fb60d619f158ce356493156-1600x1199.webp/exceso-digital.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Excesodigital

El uso abusivo de la tecnología conlleva una repercusión en el entorno cada vez más significativa.

![Subida de los tipos de interés](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/3513fe165499665667c35e67c8cb138a443d3db6-1600x1199.webp/subida-de-los-tipos-de-interes.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Subidade los tipos de interés

Las condiciones financieras se endurecen, suponiendo un incremento récord en la factura.

![Masculinidad tóxica](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e4bdf963c793e89a004e7129d294778f89e0bba9-1235x894.webp/masculinidad-toxica.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Masculinidadtóxica

Las expectativas sociales sobre el papel del hombre salen a la luz para su replanteamiento.

![Irrupción radical](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/21879930c0bd23213b3c20dbe8cb35a8aad47716-1600x1199.webp/irrupcion-radical.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Irrupciónradical

La realidad se analiza desde una perspectiva cada vez más autoritaria, generando confrontaciones.

## Las diez tendencias

[![Emotional escape: Pequeños refugios para el reencuentro.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/f753d5bb1dfc31141ac4bb02e1cc661ed6e7010e-1920x1418.webp/emotional-escape-pequenos-refugios-para-el-reencuentro.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)01Emotional escapePequeños refugios para el reencuentro.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/emotional-escape)[![Still no future: La generación de la crisis no ve la luz.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/0fc0623f02b7b668b24ed0274f581891eac44240-1920x1447.webp/still-no-future-la-generacion-de-la-crisis-no-ve-la-luz.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)02Still no futureLa generación de la crisis no ve la luz.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/still-no-future)[![Light drugs: Las drogas y sus derivados se reinventan.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/c4414eb3b2d2979af673cae8cfad26ee41d36d15-1920x1451.webp/light-drugs-las-drogas-y-sus-derivados-se-reinventan.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)03Light drugsLas drogas y sus derivados se reinventan.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/light-drugs)[![Beyond gender: Las compañías abrazan lo no binario.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5e6198333dcddd2ab83dc7518acfcc1d902d2b62-1920x1334.webp/beyond-gender-las-companias-abrazan-lo-no-binario.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)04Beyond genderLas compañías abrazan lo no binario.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/beyond-gender)[![War for talent: La escasez de talento llama a la reflexión.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/91c6691fde811d0f165bac3805c3e25b8f9ea6c1-1920x1433.webp/war-for-talent-la-escasez-de-talento-llama-a-la-reflexion.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)05War for talentLa escasez de talento llama a la reflexión.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/war-for-talent)[![Energy conversion: Boom de alternativas a las fuentes fósiles.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/389924c150ab5d1c1426f3f94a6c88f448a17a0f-1920x1440.webp/energy-conversion-boom-de-alternativas-a-las-fuentes-fosiles.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)06Energy conversionBoom de alternativas a las fuentes fósiles.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/energy-conversion)[![Too much party: El desenfreno festivo pasa factura.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/757e8a399bcde627bc27463d41e878c284ea5e08-1920x1428.webp/too-much-party-el-desenfreno-festivo-pasa-factura.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)07Too much partyEl desenfreno festivo pasa factura.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/too-much-party)[![Worried foodies: Innovación para mejorar la alimentación.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/a88806982eb32696d8f81e2533c5f87669227db8-1920x1420.webp/worried-foodies-innovacion-para-mejorar-la-alimentacion.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)08Worried foodiesInnovación para mejorar la alimentación.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/worried-foodies)[![Digital excess: Llega la hora de pedir ayuda.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/c4de02daac1437b4a9406397c6050529b1c1122c-1920x1364.webp/digital-excess-llega-la-hora-de-pedir-ayuda.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)09Digital excessLlega la hora de pedir ayuda.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/digital-excess)[![Low cost era: El “más por menos” se populariza.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/f81d4a52539ab4d3aa6526be3130e31be7ae3873-1920x1439.webp/low-cost-era-el-mas-por-menos-se-populariza.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)10Low cost eraEl “más por menos” se populariza.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/low-cost-era)

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