# Low cost era · Consumer Trends 2023 · Zorraquino
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Tendencia 10

# Low cost era

1. [Consumer Trends 2023Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023)
2. [Tendencia 01Emotional escape](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/emotional-escape)
3. [Tendencia 02Still no future](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/still-no-future)
4. [Tendencia 03Light drugs](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/light-drugs)
5. [Tendencia 04Beyond gender](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/beyond-gender)
6. [Tendencia 05War for talent](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/war-for-talent)
7. [Tendencia 06Energy conversion](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/energy-conversion)
8. [Tendencia 07Too much party](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/too-much-party)
9. [Tendencia 08Worried foodies](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/worried-foodies)
10. [Tendencia 09Digital excess](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/digital-excess)
11. [Tendencia 10Low cost era](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2023/low-cost-era)

Low cost era

El “más por menos” se populariza.

Trend axes

- Lower costs
- Home brand
- Skimpflation
- Shrinkflation

Algunas cifras

11%

Porcentaje de estaciones de servicio low cost en España, entre las que se encuentran marcas como Ballenoil, Petroprix o BonÁrea, entre otras. Número que creció entre un 40%-45% en 2021.

75%

Porcentaje de personas consumidoras que espera que los precios continúen subiendo a lo largo del segundo semestre de 2022, según una encuesta realizada por la empresa Gartner.

46,2%

Cuota de mercado que ha alcanzado la marca blanca en España, según EAE Business School, lo que supondría un aumento de 7 puntos en 3 años.

79%

Porcentaje de ciudadanía española para la que el precio resulta el criterio más importante a la hora de comprar ropa, según el European Fashion Report.

## Comprar barato y responsable

El contexto económico inflacionista, cada vez más alarmante, y el incremento de la oferta centrada en precios bajos en prácticamente todos los sectores, lleva al resurgir de la era low cost. La ciudadanía tiene que apretarse el cinturón y buscan abaratar su cesta de la compra en todo lo posible.

Este cambio forzado en los hábitos de consumo ha llevado a una respuesta inmediata por parte de las marcas, que lanzan campañas alineadas con las necesidades de la población ante una inminente pérdida de poder adquisitivo.

El mercado se llena de marcas y líneas low para satisfacer a las personas consumidoras sin tener que renunciar al momento de compra. En sectores como la alimentación, la belleza, la moda o el transporte, las opciones de bajo coste eran ya una primera elección para mucha gente, que encuentran en estas líneas de negocio una alternativa satisfactoria.

Y aunque es necesario que haya mercado para todos y todas, el auge de esta tendencia puede llevar a retomar malos hábitos e invitar a un consumo sin control. Lo vemos a diario en redes sociales. Hauls de ropa fast fashion, decoración para el hogar y rutinas de belleza para todos los bolsillos inundan los perfiles de redes sociales cuyo contenido se basa únicamente en el consumo de este tipo de productos.

Frente a esto, marcas muy posicionadas apelan a la responsabilidad individual de las personas, pues la búsqueda y adquisición de un producto debe ser una decisión consecuente a largo plazo.

Pero, ¿es posible comprar barato y mantener una actitud responsable al mismo tiempo? Para las voces expertas, el éxito estará en saber evitar el riesgo de consumir por consumir.

## Casos

01 / 05

Zorraquino spotlights

1. 01  
Aunque el low cost se consolida como una propuesta de valor diferencial, debe salvaguardar prácticas humanas y ambientales justas y no incentivar al hiperconsumo.
2. 02  
El auge de productos a bajo coste en sectores como la moda y la belleza no debe justificar el consumo por el consumo. Las marcas apelan a la responsabilidad individual.
3. 03  
Las personas que detectan las malas prácticas de las marcas y vuelven a recurrir a ellas para satisfacer sus necesidades, pierden credibilidad.

Zorraquino playlist

- VintageGinebras · 2021
- Luces SensacionalLos Látigos · 2005
- Busco algo baratoMecano · 1984

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## Más de la tendencia

### Referencias

- [Las marcas blancas aumentan su cuota de mercado pero se encarecen casi el doble que las de fabricante](https://www.puromarketing.com/146/36869/marcas-blancas-aumentan-cuota-mercado-pero-encarecen-casi-doble-fabricante)
- [El plan de Netflix "low cost" ya tiene fecha de lanzamiento](https://www.ambito.com/economia/netflix/el-plan-low-cost-ya-tiene-fecha-lanzamiento-n5528049)
- [Combustibles de las gasolineras ‘low cost’: ¿son fiables o resultan malos para el coche?](https://www.lavanguardia.com/motor/actualidad/20220825/8352722/combustibles-gasolineras-low-cost-son-mala-calidad.html)
- [10 'influencers' del 'low cost' aptas para todos los gustos y bolsillos](https://www.elespanol.com/mujer/moda-belleza/20220705/influencers-low-cost-aptas-gustos-bolsillos/683431765%5F0.html)
- [Así es Zeeman, el Primark holandés en España: qué vende y dónde hay tiendas](https://as.com/actualidad/asi-es-zeeman-el-primark-holandes-en-espana-que-vende-y-donde-hay-tiendas-n/)
- [El 'Primark polaco' quiere invadir los centros comerciales españoles: 'low cost' en ropa y productos para el hogar](https://www.lavozdelsur.es/vida/compras/primark-polaco-quiere-invadir-centros-comerciales-espanoles-low-cost-en-ropa-productos-hogar%5F276415%5F102.html)
- [Hacia una nueva era 'low cost'](https://www.expansion.com/empresas/2022/04/09/6250a113e5fdea0f1d8b46b5.html)
- [La ropa ‘ultralow cost’ china irrumpe en España](https://www.lavanguardia.com/economia/20220603/8301081/ropa-ultralow-cost-china-irrumpe-moda-online.html)
- [Las gasolineras “low cost” aumentan un 30% su cuota de mercado a costa de Repsol, Cepsa, BP…](https://www.elconfidencialdigital.com/articulo/dinero/gasolineras-low-cost-aumentan-30-cuota-mercado-costa-repsol-cepsa-bp/20220708122644423963.html)
- [El CEO de Carrefour avisa: "Los clientes ahora están eligiendo los precios más baratos"](https://cincodias.elpais.com/cincodias/2022/08/30/companias/1661869532%5F005069.html)
- [Locura por la ropa de Shein en Madrid: “Es todo bueno, bonito y barato”](https://elpais.com/economia/2022-06-02/locura-por-la-ropa-de-shein-en-madrid-es-todo-bueno-bonito-y-barato.html)
- [Abre la primera tienda Pop Up de Shein en Madrid con varias horas de cola](https://www.20minutos.es/videos/madrid/5009701-abre-la-primera-tienda-pop-up-de-shein-en-madrid-con-varias-horas-de-cola/)
- [Netflix incorporará publicidad a las series y películas: Disney+ lo acompaña](https://www.baenegocios.com/negocios/Netflix-incorporara-publicidad-a-las-series-y-peliculas-Disney-lo-acompana-20220826-0017.html)
- [Llega la seguridad 'low cost' a España: pronto hasta los okupas acabarán teniendo alarma](https://www.elconfidencial.com/empresas/2022-05-09/seguridad-sector-alarmas-futuro%5F3416087/)
- [El gran negocio de las gasolineras baratas: ¿quiénes son los cabecillas que mueven los hilos de las estaciones ‘low cost’?](https://www.businessinsider.es/quienes-son-duenos-gasolineras-baratas-espana-1039021)
- [El 'shrinkflation' y el impacto en la intención de compra, según Gartner](https://www.reasonwhy.es/actualidad/marcas-shrinkflation-impacto-intencion-compra-gartner)
- [El consumo de la marca blanca (MDD) sube 7 puntos en estos últimos tres años y Mercadona sigue liderando con diferencia](https://www.eae.es/actualidad/noticias/el-consumo-de-la-marca-blanca-mdd-sube-7-puntos-en-estos-ultimos-tres-anos-y-mercadona-sigue-liderando-con-diferencia)
- [Estos trucos están usando las empresas para camuflar sus subidas de precios](https://www.elblogsalmon.com/economia/estos-trucos-estan-usando-empresas-para-camuflar-sus-subidas-precios)
- [Cancelled flight? Shoddy clothing? Disappointing meal? Blame skimpflation, the hidden curse of 2022](https://www.theguardian.com/money/2022/jun/28/cancelled-flight-shoddy-clothing-disappointing-meal-blame-skimpflation-the-hidden-curse-of-2022)
- [El gigante alemán del 'low cost' KiK desafía a Primark con su aterrizaje en España](https://www.expansion.com/empresas/distribucion/2022/09/26/63318b5a468aeb2e418b45c6.html)
- [Así es Zeeman, el Primark holandés que está causando sensación en España](https://www.eleconomista.es/retail-consumo/noticias/11881558/07/22/Asi-es-Zeeman-el-Primark-holandes-que-esta-causando-sensacion-en-Espana.html)
- [PEPCO DESEMBARCA EN ESPAÑA CON LA APERTURA DE SU TIENDA DE ALICANTE](https://hiretail.es/sin-categoria/pepco-desembarca-en-espana-con-la-apertura-de-su-tienda-de-alicante/)
- [Cómo las nuevas generaciones están volviendo a los peores hábitos del ‘low-cost’ más feroz](https://smoda.elpais.com/moda/actualidad/como-las-nuevas-generaciones-estan-volviendo-a-los-peores-habitos-del-low-cost-mas-feroz/)
- [European Fashion Report 2021](https://business.yougov.com/content/39089-european-fashion-report-2021)
- [¿Es el humor de Ryanair una broma gamberra o una burla a sus clientes?](https://www.reasonwhy.es/actualidad/ryanair-humor-broma-burla-redes-sociales-atencion-cliente)
- [Ryanair y el problema de los CM «graciosos»](https://www.muycomputer.com/2022/05/27/ryanair-problema-cm-graciosos/)
- [La alta velocidad española tiene un nuevo actor: Iryo. Buenas noticias para el precio del billete](https://www.xataka.com/movilidad/alta-velocidad-espanola-tiene-nuevo-actor-iryo-buenas-noticias-para-precio-billete)
- [¿Cuándo empieza a operar el AVLO de Renfe? Precios y destinos](https://www.antena3.com/noticias/economia/cuando-empieza-operar-avlo-renfe-precios-que-destinos-cubre%5F2021061660cc1b40187dac0001ee9699.html)
- [Ouigo llega a España poniendo fin al monopolio de Renfe en el tren de alta velocidad](https://www.reasonwhy.es/actualidad/presentacion-ouigo-espana-sncf-operador-ferroviario-tren-alta-velocidad)
- [Colas y empujones por los chollos de la 'pop up store' de Shein en Madrid](https://www.lavanguardia.com/local/madrid/20220603/8314293/colas-empujones-chollos-pop-up-tienda-shein-madrid.html)

Páginas 196–216 del informe

[![Portada de Metaverse Trends 2022: dos personas con gafas de realidad virtual, iluminadas con luz roja y azul.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b966a672f43271f009ce85de6cd82fa35aa76753-2400x1800.webp/portada-de-metaverse-trends-2022-dos-personas-con-gafas-de-realidad-virtual.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)](https://www.zorraquino.com/trends/metaverse-trends-2022)

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