# Consumer Trends 2024 · Zorraquino
> Tendencias de mercado y consumo para el crecimiento sostenible en la posverdad.
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![Portada de Consumer Trends 2024: una mano sostiene un prisma de cristal frente a la cara y deja ver un ojo a través de él.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/ef83ce5e05ea038488e7432ecfc1b42408f7a704-2140x1605.webp/portada-de-consumer-trends-2024-una-mano-sostiene-un-prisma-de-cristal-frente-a.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)

# ConsumerTrends 2024

Tendencias de mercado y consumo para el crecimiento sostenible en la posverdad.

[Descargar informeDescargar](https://cdn.sanity.io/files/0w1142l8/production/69f982ac0ab199432b383d20421a3b5fcc474995.pdf/zorraquino-consumer-trends-2024-es.pdf?dl=)

1. [Consumer Trends 2024Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024)
2. [Tendencia 01Beyond god](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/beyond-god)
3. [Tendencia 02Impact thrice](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/impact-thrice)
4. [Tendencia 03AI attacks](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/ai-attacks)
5. [Tendencia 04Textile exodus](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/textile-exodus)
6. [Tendencia 05Complex disparity](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/complex-disparity)
7. [Tendencia 06Muscles as success](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/muscles-as-success)
8. [Tendencia 07Extra payments](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/extra-payments)
9. [Tendencia 08Jumping stages](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/jumping-stages)
10. [Tendencia 09Lusty food](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/lusty-food)
11. [Tendencia 10Secret tourism](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/secret-tourism)

## Introducción

Nos encontramos inmersos en una compleja realidad en la que la posverdad, la carrera tecnológica y la creciente polarización de la sociedad convergen e impactan profundamente en las relaciones personales y la puesta en marcha de estrategias de negocio.

## Global drivers

![Desorden global](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/5b3e66e50c475aa95910e6f229dad3bd84536bff-1600x1200.webp/desorden-global.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Desordenglobal

La reapertura de históricas brechas enfrenta a los pueblos en violentos conflictos de escala global.

![Precios inasumibles](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/daa9d33fefcb40ee8455276a206ba41706e53757-1600x1199.webp/precios-inasumibles.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Preciosinasumibles

El incremento constante del IPC dificulta el acceso a productos de primera necesidad.

![Propaganda encubierta](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/a6aefbac0b0c4f57f5da33e16b3e1f54b0f4d4da-1427x1069.webp/propaganda-encubierta.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Propagandaencubierta

Los mensajes con carácter ideológico se cuelan en todas las dimensiones de nuestro día a día. -

![No tan perfecto](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/9b668766889f13ec4bee6e32de4ccfec3fd26416-1600x1199.webp/no-tan-perfecto.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Notan perfecto

Las historias idealizadas no lo aguantan todo. Los conflictos y las desavenencias salen a la luz.

![Ideologías desatadas](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/8385d0e0b5b2b91b1d7b7c2fd5f97927fe6774f3-1044x782.webp/ideologias-desatadas.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Ideologíasdesatadas

La ultraderecha se abre paso ante la falta de liderazgo sólido de los partidos tradicionales.

![Paranoia productiva](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/90606c703630431d0910b467bd93a44054119741-1600x1200.webp/paranoia-productiva.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Paranoiaproductiva

Las métricas de actividad se disparan por la obsesión de rentabilizar cada minuto del día.

![Marketing a gritos](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/2acd832a88b083171f2400e6cb48b0f07b348515-960x720.webp/marketing-a-gritos.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Marketinga gritos

La comunicación se nos va de las manos, a través de formatos exagerados y un ruido excesivo.

![Emoción a flor de piel](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/85d7881b284fcf8e4dfd9d8f496e7437f2f680db-1600x1199.webp/emocion-a-flor-de-piel.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Emocióna flor de piel

El contexto de incertidumbre y radicalismo deriva en una sociedad altamente sensible.

![Cenizas de televisión](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/542d070257316c05d41e8a9ec58728034c5eff9f-1498x1123.webp/cenizas-de-television.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Cenizasde televisión

Las plataformas de streaming amplían su catálogo con contenidos televisivos en extinción.

![ChatGPT](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/70ceee37fd5761f07030b27a6ed25d693bc2ffe7-1600x1200.webp/chatgpt.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### ChatGPT

La herramientas de inteligencia artificial se democratizan e irrumpen en nuestro día a día.

![Fluir en la incertidumbre](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/ecb690b550b22371a4a27116bb29a20629cc6d7b-1600x1199.webp/fluir-en-la-incertidumbre.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Fluiren la incertidumbre

Las generaciones más jóvenes luchan por buscar su lugar en la constante inestabilidad.

## Las diez tendencias

[![Beyond god: La fe y la espiritualidad como bienes de consumo en la época del postureo.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/30817a86206b20543efff870e70341e439b31399-1920x1440.webp/beyond-god-la-fe-y-la-espiritualidad-como-bienes-de-consumo-en-la-epoca-del.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)01Beyond godLa fe y la espiritualidad como bienes de consumo en la época del postureo.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/beyond-god)[![Impact thrice: Las compañías apuestan por generar valor compartido más allá de su existencia.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/d55b8aa1aa2e2a6ccf81a5710dc14aab903e7ba3-1920x1440.webp/impact-thrice-las-companias-apuestan-por-generar-valor-compartido-mas-alla-de-su.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)02Impact thriceLas compañías apuestan por generar valor compartido más allá de su existencia.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/impact-thrice)[![AI attacks: La inteligencia artificial encuentra su espacio en el día a día.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/6ec2e5c2724fcf10c6407ee6ec278d643198defe-1920x1439.webp/ai-attacks-la-inteligencia-artificial-encuentra-su-espacio-en-el-dia-a-dia.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)03AI attacksLa inteligencia artificial encuentra su espacio en el día a día.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/ai-attacks)[![Textile exodus: La moda arranca un viaje sin retorno hacia la sostenibilidad y la circularidad.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/fa49359c7cda03659b7aa61fcc9e90b66f2d7cfa-1920x1439.webp/textile-exodus-la-moda-arranca-un-viaje-sin-retorno-hacia-la-sostenibilidad-y-la.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)04Textile exodusLa moda arranca un viaje sin retorno hacia la sostenibilidad y la circularidad.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/textile-exodus)[![Complex disparity: La disparidad en el reparto de la riqueza va más allá de las categorías de ricos y pobres.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/4375858df0ad31bfd52e4166785e0fc96eb0e2f8-1416x1062.webp/complex-disparity-la-disparidad-en-el-reparto-de-la-riqueza-va-mas-alla-de-las.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)05Complex disparityLa disparidad en el reparto de la riqueza va más allá de las categorías de ricos y pobres.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/complex-disparity)[![Muscles as success: El culto al cuerpo como nuevo símbolo de estatus atrae a todo tipo de consumidores.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/2c656eeee42f7248b2dc0d3e0b3da899e50291da-1920x1439.webp/muscles-as-success-el-culto-al-cuerpo-como-nuevo-simbolo-de-estatus-atrae-a-todo.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)06Muscles as successEl culto al cuerpo como nuevo símbolo de estatus atrae a todo tipo de consumidores.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/muscles-as-success)[![Extra payments: Transacciones que se sabe dónde empiezan, pero no dónde terminan.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e055ee0c96cb1966ea91c859aaedd18797a96de8-1920x1439.webp/extra-payments-transacciones-que-se-sabe-donde-empiezan-pero-no-donde-terminan.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)07Extra paymentsTransacciones que se sabe dónde empiezan, pero no dónde terminan.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/extra-payments)[![Jumping stages: Las etapas vitales se entrecruzan ¿Nuevas perspectivas o autoengaño?](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/26ed6943f9c7a1629df3a9e0532024b6b86ab59c-1920x1439.webp/jumping-stages-las-etapas-vitales-se-entrecruzan-nuevas-perspectivas-o.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)08Jumping stagesLas etapas vitales se entrecruzan ¿Nuevas perspectivas o autoengaño?Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/jumping-stages)[![Lusty food: Los alimentos alcanzan nuevos significados y nos provocan.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/bd00eeab7b9cc9bdac70f88e07c160443ac6e76e-1920x1440.webp/lusty-food-los-alimentos-alcanzan-nuevos-significados-y-nos-provocan.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)09Lusty foodLos alimentos alcanzan nuevos significados y nos provocan.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/lusty-food)[![Secret tourism: El ocio de minorías gana terreno ante un modelo tradicional saturado.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/f534998f13b80b0c2700fcaa56475a6749fb0cc5-1828x1371.webp/secret-tourism-el-ocio-de-minorias-gana-terreno-ante-un-modelo-tradicional.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)10Secret tourismEl ocio de minorías gana terreno ante un modelo tradicional saturado.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/secret-tourism)

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