# Secret tourism · Consumer Trends 2024 · Zorraquino
> El ocio de minorías gana terreno ante un modelo tradicional saturado.
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Tendencia 10

# Secret tourism

1. [Consumer Trends 2024Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024)
2. [Tendencia 01Beyond god](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/beyond-god)
3. [Tendencia 02Impact thrice](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/impact-thrice)
4. [Tendencia 03AI attacks](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/ai-attacks)
5. [Tendencia 04Textile exodus](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/textile-exodus)
6. [Tendencia 05Complex disparity](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/complex-disparity)
7. [Tendencia 06Muscles as success](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/muscles-as-success)
8. [Tendencia 07Extra payments](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/extra-payments)
9. [Tendencia 08Jumping stages](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/jumping-stages)
10. [Tendencia 09Lusty food](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/lusty-food)
11. [Tendencia 10Secret tourism](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/secret-tourism)

Secret tourism

El ocio de minorías gana terreno ante un modelo tradicional saturado.

Trend axes

- Exclusive plans
- Urban rediscovery
- Hyperlocal tourism
- Secret recommendations

Algunas cifras

20%

Porcentaje del total que conforma el segmento de viajeros solitarios. Segmento de mercado que está sufriendo un aumento significativo.

10.000

Número de visitantes que recibe en temporada alta Hallstatt, el pueblo en los Alpes en el que se basó Frozen, de 800 habitantes.

79%

Porcentaje de personas usuarias que ya se está planteando hacer sus reservas de viaje en lugares más responsables con el medio ambiente, según Booking.

91%

Porcentaje de ocupación respecto a 2019 que alcanzaron las visitas turísticas en el mundo, según el barómetro de la Organización Mundial del Turismo.

## Evitando la masificación

El modelo de turismo basado en las visitas masivas de lugares icónicos cada vez resulta más insostenible, en términos de accesibilidad, medio ambiente y cuidado del patrimonio. El exceso de viajeros y viajeras pone en alerta a las instituciones y genera malestar entre las poblaciones locales.

Esta fiebre por el descubrimiento constante marca una época en la que las personas cada vez se identifican más por los planes que hacen. La búsqueda de significado, la exposición a diferentes culturas y la facilidad para compartir estas experiencias en un mundo globalizado y conectado digitalmente resulta clave para forjar el propio carácter.

A nivel individual, surge una contracultura en base a la cuál las opciones de viaje se reinventan, lideradas por personas que creen que otra forma de descubrir el mundo es posible.

De esta manera, el acceso a la información que ha brindado internet ofrece nuevas vías en la forma de viajar, los destinos y las actividades a realizar. Desde trayectos más sostenibles en medios de transporte no contaminantes, pasando por planes de viaje individuales para el autoconocimiento o incluso experiencias exclusivas construidas en base a obras de ficción.

El lujo y el status también se reflejan en la manera en la que se desarrollan estos planes alternativos: viajes subacuáticos y espaciales para evitar coincidir con el resto de los mortales, se complementan con iniciativas con encanto de todo tipo que solo admiten a socios selectos.

La visión experta

![Ismael García: CMO en Civitatis](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/c36e1ad6fef32f27838f8820e5554ddc246453d3-900x1210.webp/ismael-garcia-cmo-en-civitatis.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)

### Ismael García

CMO en Civitatis

El turismo se encuentra en constante evolución. Hemos sido testigos de cambios significativos en las preferencias de los viajeros y este dinamismo nos desafía para adaptar nuestra oferta en todo el mundo. La cifra de novedades y alternativas aumenta semana a semana, así que no es una tarea sencilla. Pero marca la diferencia y forma parte del sello de calidad de Civitatis.

Existen destinos que siempre estarán en el top of mind de los viajeros. ¿Quién no quiere sentir la emoción de admirar el Coliseo desde la arena? ¿O quién no quiere disfrutar de la vista de Nueva York desde el Empire State? ¿A quién no le gustaría admirar París al atardecer en un paseo por el Sena? Para muchas personas, no son simplemente actividades; son momentos que generan recuerdos imborrables. Y eso es algo que nada podrá cambiar. Sin embargo, sí hemos apreciado nuevas tendencias ligadas a la cultura popular, el contexto socioeconómico y la sostenibilidad.

La cultura popular está adquiriendo un papel fundamental. Las series, películas o conciertos se convierten en un fenómeno viral en TikTok e Instagram y condicionan la aparición de nuevos tours y destinos en lo alto de los rankings. Y si no, que se lo digan a Dubrovnik, San Juan de Gaztelugatxe o Trujillo, que están viviendo una época dorada gracias a Juego de Tronos.

Por otra parte, la situación socioeconómica condiciona, inevitablemente, la actividad turística. Sin embargo, estamos viendo que el deseo de viajar está más vivo que nunca y las personas adaptan su bolsillo para seguir descubriendo el mundo. Viajamos para vivir experiencias y es ahí donde consideramos que las personas no van a escatimar.

Por último, pero no menos importante, se encuentra la sostenibilidad. En Civitatis somos tajantes: el turismo solo puede ser entendido de forma sostenible. Las personas querrán seguir viajando, pero van a exigir que los actores turísticos cumplamos los máximos de calidad.

Está en nuestra mano estar preparados para estos desafíos que no son una previsión de futuro. Son ya una realidad. En Civitatis, por suerte, podemos afirmar con orgullo que lo estamos y lo seguiremos estando.

## Casos

01 / 05

Zorraquino spotlights

1. 01  
La nueva ola de las redes sociales impulsa un creciente deseo por redescubrir lugares conocidos, a través de experiencias únicas y exclusivas: “Ser turista en tu propia ciudad”.
2. 02  
Las actividades diurnas cogen cada vez un mayor protagonismo, impulsadas por el anhelo compartido por salir de casa, aún latente tras estos años de confinamiento por la pandemia.
3. 03  
Frente a la estandarización sistemática que vive el turismo, el carácter sorprendente de un lugar o experiencia supone una propuesta de valor cada vez más atractiva para el público.

Zorraquino playlist

- Excursions into “Oh, A-Oh”Stereolab · 2006
- Paseítos por MadridCarlangas · 2023
- Branquias bajo el aguaDerribos Arias · 1996

[Ver toda la playlist](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2024/playlist)[Escuchar en Spotify](https://open.spotify.com/playlist/0UmKqdqLcue96kV7sI2Cde)

## Más de la tendencia

### Referencias

- [El auge de los planes secretos: la gente ya no quiere hacer cosas, quiere vivirlas](https://elpais.com/estilo-de-vida/2023-05-27/el-auge-de-los-planes-secretos-la-gente-ya-no-quiere-hacer-cosas-quiere-vivirlas.html)
- [Ce street artiste installe de véritables pièges à touristes à Nice !](https://jai-un-pote-dans-la.com/nice-street-art-tourisme/)
- [Dis-loyalty — a new travel & food membership that beats boring](https://ennismore.com/stories/dis-loyalty-a-new-travel-food-membership-that-beats-boring/)
- [DTC Luggage Brand Away Uses AI to Inspire Real Vacations](https://www.adweek.com/creativity/dtc-luggage-brand-away-uses-ai-to-inspire-real-vacations/#)
- [KIND Snacks Exposes One Of America's Biggest Hidden Public Health Issues](https://www.prnewswire.com/news-releases/kind-snacks-exposes-one-of-americas-biggest-hidden-public-health-issues-301757613.html)
- [Kampaoh, el camping sostenible que está transformando la industria turística](https://cincodias.elpais.com/extras/pequenos-gigantes/2023-08-11/kampaoh-el-camping-sostenible-que-esta-transformando-la-industria-turistica.html)
- [La ciénaga de Shrek existe y puedes dormir gratis en ella durante dos noches](https://www.20minutos.es/viajes/hoteles/escocia-vegetacion-disney-cienaga-shrek-alojarte-dos-noches-5176255/)
- [El pelotazo del último unicornio español es secreto: vídeos en TikTok sobre planes en tu ciudad](https://www.elconfidencial.com/tecnologia/2023-03-08/secret-media-network-fever-negocio-unicornio%5F3586040/)
- [Zephalto](https://www.zephalto.com/)
- [Clandestinemood: las fiestas deportivas solo para mujeres a las que todas quieren ir](https://www.elmundo.es/vida-sana/cuerpo/2022/12/22/63a1bf1fe4d4d8af608b4591.html)
- [La ciénaga de Shrek existe y puedes dormir gratis en ella durante dos noches](https://www.20minutos.es/viajes/hoteles/escocia-vegetacion-disney-cienaga-shrek-alojarte-dos-noches-5176255/)
- [El auge de los planes secretos: la gente ya no quiere hacer cosas, quiere vivirlas](https://elpais.com/estilo-de-vida/2023-05-27/el-auge-de-los-planes-secretos-la-gente-ya-no-quiere-hacer-cosas-quiere-vivirlas.html)
- [The home that inspired Kate Winslet's English cottage from 'The Holiday' is now available on Airbnb](https://www.businessinsider.com/the-english-cottage-from-the-holiday-for-rent-on-airbnb-2022-12)
- [A Secret, Members-Only Dining Club Debuts in Boston](https://boston.eater.com/2023/2/22/23610197/boston-private-dining-club-tasting-collective-launch)
- [Ocio para comunidades de turistas solitarios y aburridos: la empresa turística busca otros nichos](https://www.lavanguardia.com/local/valencia/20230702/9078504/ocio-comunidades-turistas-solitarios-aburridos-empresa-turistica-nichos.html)
- [Turismo cultural con ‘numerus clausus’: los monumentos se blindan contra las visitas masivas](https://elpais.com/cultura/2023-10-08/turismo-cultural-con-numerus-clausus-los-monumentos-se-blindan-contra-las-visitas-masivas.html?rel=buscador%5Fnoticias)
- [Exoticca invita a transformar el curriculum vitae en auténticas experiencias vitales gracias a los viajes](https://www.reasonwhy.es/actualidad/agencia-viajes-exoticca-campana-livedin-agencia-rosas)
- [Informe de Viajes Sostenibles 2023](https://news.booking.com/es/informe-de-viajes-sostenibles-2023/)
- [“Andalusian Crush”, la rompedora campaña de Ogilvy para la promoción turística de Andalucía](https://www.reasonwhy.es/actualidad/andalusian-crush-rompedora-campana-ogilvy-promocion-turistica-andalucia)

Páginas 252–278 del informe

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