# Darkly playful · Consumer Trends 2026 · Zorraquino > Lo incómodo y lo chocante se abren paso sobre lo políticamente correcto para destacar sobre la saturación. URL: https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/darkly-playful ![Darkly playful](https://www.zorraquino.com/informes/ct2026/tendencia-08.webp) Tendencia 08 # Darkly playful 1. [Consumer Trends 2026Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026) 2. [Tendencia 01Intentional slowness](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/intentional-slowness) 3. [Tendencia 02Regenerative leisure](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/regenerative-leisure) 4. [Tendencia 03Redignifying work](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/redignifying-work) 5. [Tendencia 04Everything campaignable](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/everything-campaignable) 6. [Tendencia 05End of self-acceptance](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/end-of-self-acceptance) 7. [Tendencia 06Brain rot](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/brain-rot) 8. [Tendencia 07Food hacking](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/food-hacking) 9. [Tendencia 08Darkly playful](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/darkly-playful) 10. [Tendencia 09Cognitive co-agents](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/cognitive-co-agents) 11. [Tendencia 10Cislunar economy](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/cislunar-economy) Darkly playful Lo incómodo y lo chocante se abren paso sobre lo políticamente correcto para destacar sobre la saturación. Trend axes - Edgy humor - Creepy-cute - Shockvertising - Taboo marketing Algunas cifras 3.500 Millones de dólares en facturación a los que quiere llegar la marca de muñecos Labubu, tras incrementar sus ventas en más de un 200% durante la primera mitad del año. 85% Porcentaje de los anuncios online no superan el umbral crítico de atención de 2,5 segundos, lo que impide que la marca se fije en la memoria de la persona consumidora. 73% Porcentaje de público que indica desconectarse mentalmente o que bloquea anuncios repetitivos según un estudio llevado a cabo en Australia. 74% Porcentaje de jóvenes en Brasil que incluyen elementos “no obvios o contradictorios” en su estilo personal como forma de afirmar su individualidad en su apariencia. ## Audiencia desensibilizada Las campañas viven atrapadas en una paradoja: cuanto más buscan sorprender, menos impacto real consiguen. La sobreexposición a mensajes disruptivos ha generado un fenómeno de desensibilización, por el cuál, la repetición de estímulos intensos reduce nuestra capacidad de reacción emocional. Titulares de crisis, imágenes extremas o narrativas de shock dejan de conmover al ser consumidos en un flujo interminable, provocando un efecto de fatiga que convierte lo extraordinario en rutinario. En ese contexto, la publicidad y la comunicación de marca han entrado en una carrera por elevar el volumen. Lo provocador, lo grotesco o lo incómodo se convierten en fórmulas recurrentes para atravesar la indiferencia de las audiencias. Lo que antes resultaba irreverente hoy apenas genera un comentario, empujando a intensificar el uso de insultos velados, referencias a tabúes o estéticas perturbadoras como recurso para mantener la atención. La normalización de lo extremo está vaciando de sentido a la provocación. Estudios sobre la “fatiga de crisis” señalan que la exposición constante a noticias duras no solo disminuye la empatía, también eleva el umbral de sorpresa: necesitamos estímulos cada vez más fuertes para reaccionar. En comunicación, esto se traduce en una erosión de la capacidad de impacto. La provocación pierde su filo y se convierte en un ruido más dentro de un ecosistema saturado. El riesgo para las marcas es evidente. Apostar continuamente por la exageración puede generar atención inmediata, pero al precio de entrenar al público en la indiferencia. La búsqueda de visibilidad a cualquier coste acelera un círculo vicioso en el que lo impactante deja de serlo y donde el desafío ya no es solo captar miradas, sino devolver sensibilidad a una audiencia anestesiada. ## Casos 01 / 05 Zorraquino spotlights 1. 01 En la economía de la saturación, lo extremo no es una excepción, es una estrategia: destacar exige incomodar y las marcas que rehúyen esa tensión corren el riesgo de volverse invisibles. 2. 02 Apostar por estas estrategias implica asumir un riesgo calculado: lo que hoy se celebra como audacia puede mañana leerse como transgresión irresponsable si no se valida en comunidades sensibles al contexto. 3. 03 El humor negro se posiciona no solo como entretenimiento, sino como un espejo social que expone hipocresías y contradicciones culturales, obligando a las marcas a posicionarse en terrenos pantanosos. Zorraquino playlist [Ver toda la playlist](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/playlist)[Escuchar en Spotify](https://open.spotify.com/playlist/6wS6LfFCpkxLSnhnfEep3Y?si=4ac31c984f264c81) ## Más de la tendencia ### Referencias - [A Butt ‘So Clean You Can Kiss It’: JOAN Berlin’s Cheeky Campaign for Bidetlity](https://lbbonline.com/news/A-Butt-So-Clean-You-Can-Kiss-It-JOAN-Berlins-Cheeky-Campaign-for-Bidetlity) - [Parece un tutorial al uso, pero este truculento vídeo de PETA es un (sangrante) alegato contra Hermès](https://www.marketingdirecto.com/creacion/campanas-de-marketing/parece-tutorial-video-peta-es-alegato-hermes) - [VOXI Mobile Launches 'Phoney Cases' This Christmas](https://creative.salon/articles/work/voxi-mobile-phoney-cases-amv-bbdo) - [Suiza exige que las etiquetas de alimentos aclaren si hubo “dolor o crueldad animal”](https://www.lavanguardia.com/comer/20250615/10787462/suiza-exige-etiquetas-alimentos-aclaren-hubo-dolor-crueldad-animal.html) - [Bárbara Rey protagoniza lo último de Dormitorum: “dormitorum, expertos en descanso real”](https://www.programapublicidad.com/barbara-rey-protagoniza-lo-ultimo-de-dormitorum-dormitorum-expertos-en-descanso-real/) - [Hiscox sorprende con una carta manchada de vino para comunicar su seguro de hogar de alta gama](https://www.reasonwhy.es/actualidad/hiscox-sorprende-carta-manchada-vino-comunicar-seguro-hogar-alta-gama) - [Meándose en la ley para defender los derechos de la comunidad trans](https://controlpublicidad.com/campanas-publicitarias/meandose-en-la-ley-para-defender-los-derechos-de-la-comunidad-trans/) - [What makes Labubu so lovable? The psychology behind ‘ugly cute’ appeal](https://www.scmp.com/postmag/culture/article/3321861/what-makes-labubu-so-lovable-psychology-behind-ugly-cute-appeal) - [Hindsight by TUSHY](https://apps.apple.com/us/app/hindsight-by-tushy/id6744321909) - [Marketing In 2025: Insights And Statistics On The Attention Economy](https://digitalisthub.com/campaigns/marketing-in-2025-insights-and-statistics-on-the-attention-economy?) - [El dueño de los Labubu dispara un 370% su beneficio y prevé lanzar una versión en miniatura](https://www.eldiario.es/economia/dueno-labubu-dispara-370-beneficio-preve-lanzar-version-miniatura%5F1%5F12546815.html) - [Why Aussies are mentally tuning out to repetitive ads](https://www.theaustralian.com.au/subscribe/news/1/?sourceCode=TAWEB%5FWRE170%5Fa&dest=https%3A%2F%2Fwww.theaustralian.com.au%2Fbusiness%2Fmedia%2Fviewers-turned-off-by-the-avalanche-of-repetitive-ad-research-shows%2Fnews-story%2F36d2e2cc4c9b53c8995b0e09af5ed552&memtype=anonymous&mode=premium&v21=GROUPB-Segment-2-NOSCORE&V21spcbehaviour=append) - [Conheça o acessório "creepy cute" que virou símbolo de estilo para a Geração Z](https://www.capitaldopantanal.com.br/geral/conheca-o-acessorio-creepy-cute-que-virou-simbolo-de-estilo-para/561885/) - [New NYC ad is ‘scratch and sniff,’ so you can stop and smell armpits on the street](https://nypost.com/2025/04/24/lifestyle/billies-new-campaign-wants-you-to-smell-armpits-on-the-street/) - [HEMA thuistoilet](https://www.hema.nl/thuistoilet) - [The Ordinary highlights celebrity endorsement costs with New York pop-up](https://www.famouscampaigns.com/2025/04/the-ordinary-highlights-celebrity-endorsement-costs-with-new-york-pop-up/?utm%5Fsource=feedly&utm%5Fmedium=rss&utm%5Fcampaign=the-ordinary-highlights-celebrity-endorsement-costs-with-new-york-pop-up) - [Animal Aid holds peaceful demo calling on the public to “listen” to the Terror on Our Tables](https://www.animalaid.org.uk/news/animal-aid-holds-peaceful-demo-calling-on-the-public-to-listen-to-the-terror-on-our-tables/) - [Screens of Desensitization: How Media Numbs Our Society](https://theminaretonline.org/2025/04/27/screens-of-desensitization-how-media-numbs-our-society/) - [The More News Headlines We See, the Less We Care](https://www.psychologytoday.com/us/blog/talking-about-trauma/202408/the-more-news-headlines-we-see-the-less-we-care/) - [Overloaded yet addicted? A meta-analysis of the outcomes of social media overload](https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0736585325000097/) Páginas 197–224 del informe [![Cognitive co-agents](https://www.zorraquino.com/informes/ct2026/tendencia-09.webp)](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/cognitive-co-agents) Siguiente tendencia · 09 [Cognitive co-agents](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2026/cognitive-co-agents)