# Consumer Trends 2027 · Zorraquino
> Consumer Trends 2027: 15 tendencias de mercado, consumo y sociedad para preservar el valor de lo real. Léelo gratis en la web o descárgalo en PDF.
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# ConsumerTrends 2027

Tendencias de mercado y consumo para preservar el valor de lo real.

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1. [Consumer Trends 2027Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027)
2. [Tendencia 01Value of imperfection](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/value-of-imperfection)
3. [Tendencia 02Meal snackification](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/meal-snackification)
4. [Tendencia 03Skill economy](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/skill-economy)
5. [Tendencia 04Perpetual engagement](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/perpetual-engagement)
6. [Tendencia 05Infinite collecting](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/infinite-collecting)
7. [Tendencia 06Agentic robotics](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/agentic-robotics)
8. [Tendencia 07Ancestral remix](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/ancestral-remix)
9. [Tendencia 08Luxury survivalism](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/luxury-survivalism)
10. [Tendencia 09Business beyond death](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/business-beyond-death)
11. [Tendencia 10Fleeting megalomania](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/fleeting-megalomania)
12. [Tendencia Social 01Post-ownership living](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/post-ownership-living)
13. [Tendencia Social 02Intentional tech](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/intentional-tech)
14. [Tendencia Social 03Adaptive belonging](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/adaptive-belonging)
15. [Tendencia Social 04Multi-stage living](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/multi-stage-living)
16. [Tendencia Social 05Climate by default](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/climate-by-default)

## Introducción

El cambio ya no es una excepción, es el estado permanente en el que habitamos. En medio de esa aceleración, la conversación se desplaza ahora hacia una inquietud distinta: qué parte de lo real queremos preservar cuando casi todo puede ser replicado, optimizado y simulado.

## Global Drivers

![Uncertainty economy](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/099a42d18d914c83c4b1cb35ad3d0c276993b829-2400x1395.webp/uncertainty-economy.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Uncertaintyeconomy

La economía entra en una fase marcada por la imprevisibilidad. Desde conflictos internacionales hasta bloques geopolíticos, la inestabilidad se convierte en norma.

![Narcissistic leadership](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/74f00c4eb0801d074921e23cd384df3574cc4921-2400x1596.webp/narcissistic-leadership.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Narcissisticleadership

El crecimiento de liderazgos personalistas y autocráticos redefine el orden mundial a través del ego, la polarización y la emocionalidad extrema.

![Urban convergence](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/4586e68688c65461feb82476e072e70a75b0ddeb-2400x1814.webp/urban-convergence.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Urbanconvergence

La tensión entre identidad local y estandarización global modifica el paisaje urbano. Barrios, comercios y formas de vida se adaptan a códigos universales.

![Doom spending](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/eae045e0ca4a57225b3c6c76e59f3f8e1beb7650-1598x2400.webp/doom-spending.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Doomspending

Ante la sensación de incertidumbre constante, la lógica del ahorro racional se abandona, priorizando la gratificación inmediata, experiencias intensas y el consumo emocional.

![Algorithmic workforce](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/78a191a6133fbc674dbfbc4fba43931f2ba40f1d-2400x1116.webp/algorithmic-workforce.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Algorithmicworkforce

Los agentes de IA asumen funciones estratégicas, operativas y creativas, alterando el valor del trabajo humano y las dinámicas del empleo.

![Rage bait content](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b6c491b109ae51db4c52ad7e7ea20f5710b60fc9-2400x1552.webp/rage-bait-content.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Ragebait content

El contenido provocador es la lógica dominante. La irritación y la confrontación calculada se convierten en herramientas estratégicas para generar visibilidad, interacción e influencia.

![Cultural exhaustion](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e1bd417fa7ae0f32f9ba6c2060c5bb2b615f8afa-2400x1599.webp/cultural-exhaustion.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Culturalexhaustion

La sobreproducción constante de contenidos y referencias genera una sensación colectiva de fatiga y dificultad para encontrar la novedad real.

![Identity boundaries](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e2cdd041f7d42371e409ba59c1b60d220c40faca-2400x1675.webp/identity-boundaries.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Identityboundaries

La relación entre la identidad interna y la manifestación externa da lugar a nuevas intersecciones y a una construcción dinámica, en constante reinterpretación.

![Rising conspirituality](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/f0287735c51f5bc1dfa5c49cf3a1f783e3d90e6e-1800x2400.webp/rising-conspirituality.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Risingconspirituality

El auge de discursos alternativos transforma prácticas de bienestar y espiritualidad en marcos ideológicos que cuestionan ciencia, medios e instituciones tradicionales.

![Collective numbness](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/80d0eff5c42575f3ef3d53eed327bd23f3cb84f6-2400x1599.webp/collective-numbness.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)

### Collectivenumbness

La exposición continua a crisis, conflictos y estímulos extremos reduce la capacidad de impacto emocional y genera respuestas cada vez más anestesiadas, irónicas o distantes frente a la realidad.

## Consumer Trends 2027

Tendencias de mercado y consumo para preservar el valor de lo real

[![Una mujer posa sentada en un archivo de madera mientras vuelan papeles a su alrededor.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/4807b9e03a9a77794345c0b140c89ca4c1692d5b-2400x1348.webp/una-mujer-posa-sentada-en-un-archivo-de-madera-mientras-vuelan-papeles-a-su.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)01Value of imperfectionLa proliferación de contenidos generados por IA y la estética de la perfección revalorizan lo imperfecto como señal de autenticidad y humanidad.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/value-of-imperfection)[![Personas comiendo de pie de bandejas de cartón en la calle.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/847822804bb7d415d92157a9aae04b3cb629202b-2400x1351.webp/personas-comiendo-de-pie-de-bandejas-de-carton-en-la-calle.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)02Meal snackificationLa desaparición de horarios estructurados transforma las comidas tradicionales en múltiples momentos de consumo a través de formatos más flexibles y adaptados.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/meal-snackification)[![Una mujer trabaja con una impresora 3D en un taller doméstico lleno de materiales.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e33a19291523998e224fa09ac33214b08796faca-2400x1350.webp/una-mujer-trabaja-con-una-impresora-3d-en-un-taller-domestico-lleno-de.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)03Skill economyLas personas transforman habilidades cotidianas y conocimientos específicos en nuevas formas de diferenciación, autonomía económica y reconocimiento.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/skill-economy)[![Varias mujeres ríen y conversan en una tienda de moda llena de público durante un evento.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/071393d52685b420ef07107d316d7d1e76df2a49-2400x1598.webp/varias-mujeres-rien-y-conversan-en-una-tienda-de-moda-llena-de-publico-durante.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)04Perpetual engagementAnte la saturación de oferta, el retail entra en una carrera por inventar nuevas experiencias, acciones y formatos capaces de mantener el interés de las personas consumidoras.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/perpetual-engagement)[![Un niño sostiene en abanico varias cartas coleccionables holográficas delante de su cara.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/814d13221e1ed1a3bdd172e67876101b8c87531e-2400x1661.webp/un-nino-sostiene-en-abanico-varias-cartas-coleccionables-holograficas-delante-de.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)05Infinite collectingLas marcas diseñan ecosistemas de productos que nunca se cierran, alimentando dinámicas de colección, intercambio, reventa y pertenencia.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/infinite-collecting)[![Un robot humanoide blanco trabaja en la cocina de una vivienda moderna.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/2819a5f9533ad1f5e6e7a07d3625c5820a04cb1b-2400x1600.webp/un-robot-humanoide-blanco-trabaja-en-la-cocina-de-una-vivienda-moderna.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)06Agentic roboticsLa nueva generación de robots humanoides y agentes autónomos traslada la IA al mundo real, incorporándose progresivamente a entornos cotidianos.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/agentic-robotics)[![Mujer con pañuelo tradicional estampado sobre la cabeza, entre árboles desenfocados por el movimiento.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/c9e1e48509af18ccc0e5b04377644303dfb050bb-2400x1350.webp/mujer-con-panuelo-tradicional-estampado-sobre-la-cabeza-entre-arboles.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)07Ancestral remixLas tradiciones, símbolos y técnicas culturales se reinterpretan mediante lenguajes digitales, híbridos y contemporáneos.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/ancestral-remix)[![Un hombre con ropa técnica y una bolsa de viaje junto a un todoterreno, a la entrada de una casa de montaña.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/a48feeae4f03a17978baf3843cc46612361a6441-2400x1600.webp/un-hombre-con-ropa-tecnica-y-una-bolsa-de-viaje-junto-a-un-todoterreno-a-la.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)08Luxury survivalismLa incertidumbre climática, política y económica transforma la protección, la autosuficiencia y la resiliencia en nuevos símbolos aspiracionales.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/luxury-survivalism)[![Retrato desenfocado en movimiento de una mujer mayor de pelo blanco en la calle.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/8bc3241f42bddb08b1ea10b470399af86f7a342a-2400x1601.webp/retrato-desenfocado-en-movimiento-de-una-mujer-mayor-de-pelo-blanco-en-la-calle.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)09Business beyond deathLas nuevas tecnologías generan negocio en torno al legado mediante herramientas capaces de preservar identidades, memorias y vínculos más allá de la vida física.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/business-beyond-death)[![Público con los brazos en alto ante un escenario iluminado con luces violetas en un festival.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/59db9b7004dcfb0b07e9457f2252f48f226c110e-2400x1598.webp/publico-con-los-brazos-en-alto-ante-un-escenario-iluminado-con-luces-violetas-en.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)10Fleeting megalomaniaLa búsqueda de experiencias cada vez más grandes, exclusivas y extraordinarias impulsa una nueva era de consumo basada en lo efímero y excesivo.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/fleeting-megalomania)

## Social Innovation Trends 2027

Tendencias para redefinir el impacto y el valor colectivo en un contexto cambiante e incierto

[![Un grupo de personas comparte una comida alrededor de una mesa en un salón con grandes ventanales.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/e484c8ea677a6614d4a8e11d535e5f1436f8a04b-2400x1602.webp/un-grupo-de-personas-comparte-una-comida-alrededor-de-una-mesa-en-un-salon-con.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)01Post-ownership livingLa propiedad deja de percibirse como un paso natural. La creciente distancia entre las aspiraciones residenciales y las posibilidades reales impulsa nuevas formas de habitar, pertenecer y construir estabilidad.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/post-ownership-living)[![Un hombre con una prótesis biónica en el brazo recibe ayuda de otro en una sala luminosa.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/4d41fae581fb7bd0e0bd06db50034c5ac6bce77f-2400x1602.webp/un-hombre-con-una-protesis-bionica-en-el-brazo-recibe-ayuda-de-otro-en-una-sala.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)02Intentional techLa tecnología deja de ser admirada por su potencia y comienza a ser juzgada por los valores que incorpora y las consecuencias que genera para las personas, favoreciendo desarrollos más transparentes y humanos.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/intentional-tech)[![Un hombre con un pañuelo palestino arrastra un carro con equipaje por un camino de tierra.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/27338cea9c6f5ac6c714b29689b203205f51bdf3-2400x1598.webp/un-hombre-con-un-panuelo-palestino-arrastra-un-carro-con-equipaje-por-un-camino.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)03Adaptive belongingEl aumento de los flujos migratorios genera comunidades más dinámicas y sociedades móviles en las que se desarrollan nuevas formas de integración, participación y construcción colectiva.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/adaptive-belonging)[![Dos mujeres mayores conversan y se toman de las manos en una cafetería.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/1c7bde19d81b202bcb741e7317708123cc44c7f5-2400x1352.webp/dos-mujeres-mayores-conversan-y-se-toman-de-las-manos-en-una-cafeteria.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)04Multi-stage livingLas trayectorias vitales se vuelven menos rígidas. La nueva longevidad transforma la percepción social del tiempo, las etapas vitales y los horizontes de futuro.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/multi-stage-living)[![Manifestación por el clima en una calle arbolada con pancartas y carteles.](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/a8a29e9fed4810c4160ef4e27ad71d1322f50c8c-2400x1348.webp/manifestacion-por-el-clima-en-una-calle-arbolada-con-pancartas-y-carteles.webp?w=1600&q=85&auto=format&fit=max)05Climate by defaultLa crisis climática pasa de la voluntad individual a incorporarse en los sistemas que organizan la vida cotidiana. Plataformas, tecnologías y servicios diseñados para reducir el impacto ambiental.Leer tendencia](https://www.zorraquino.com/trends/consumer-trends-2027/climate-by-default)

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## Más del informe.

### Referencias

- [La paz de Trump en Ormuz amenaza seis siglos de libertad en los mares](https://www.expansion.com/economia/2026/06/29/6a418ca7468aebdf7f8b45a9.html)
- [“Narcisista maligno” o “presidente sobrehumano”: el debate sobre la salud mental de Trump](https://elpais.com/internacional/2026-03-23/hitler-con-demencia-o-presidente-sobrehumano-el-debate-sobre-la-salud-mental-de-trump.html)
- [Digital News Report 2025](https://reutersinstitute.politics.ox.ac.uk/digital-news-report/2025)
- [El Xokas y el auge de los tontos](https://www.diario-red.com/opinion/david-torres/xokas-auge-tontos/20260717131002073079.html)
- [Todas las ciudades acabarán siendo como la tuya](https://elpais.com/ideas/2026-03-17/todas-las-ciudades-acabaran-siendo-como-la-tuya.html)
- [El fenómeno ‘therian’ pincha en España: poca afluencia, cancelaciones y algunos altercados](https://www.rtve.es/noticias/20260222/fenomeno-therian-pincha-espana-poca-afluencia-cancelaciones-algunos-altercados/16948859.shtml)
- [“Antes de contratar, hazlo con IA”: La carta del CEO de Shopify que marca un antes y un después](https://www.eleconomista.es/tecnologia/noticias/13313348/04/25/antes-de-contratar-hazlo-con-ia-la-carta-del-ceo-de-shopify-que-marca-un-antes-y-un-despues.html)
- [El proyecto de Marcos Llorente fuera del fútbol: un colegio hasta los 6 años protegido de los campos electromagnéticos](https://www.elespanol.com/deportes/futbol/20260626/proyecto-marcos-llorente-futbol-colegio-anos-protegido-campos-electromagneticos-dt/1003744299850%5F0.html)
- [Conspiritualidad: teorías conspirativas del mundo del bienestar alternativo que se convierten en religión](https://elpais.com/ideas/2026-02-23/conspiritualidad-teorias-conspirativas-del-mundo-del-bienestar-alternativo-que-se-convierten-en-religion.html)
- [Pensamiento mágico, extraterrestres y el mismísimo diablo: por qué regresa la espiritualidad](https://elpais.com/cultura/2026-06-09/pensamiento-magico-extraterrestres-y-el-mismisimo-diablo-por-que-regresa-la-espiritualidad.html)
- [Los jóvenes, cada vez más cerca de la pobreza: 8 de cada 10 no puede emanciparse y el 90% depende de sus padres](https://www.larazon.es/economia/jovenes-cada-vez-mas-cerca-pobreza-ocho-cada-diez-puede-emanciparse-90-depende-sus-padres%5F202605226a1025847e0b46320790f43a.html)
- [Cansancio cultural: por qué el exceso de contenidos nos está agotando](https://www.publico.es/culturas/cine-tv/cansancio-cultural-exceso-contenidos-agotando.html)
- [¿Se ha convertido viajar en una aspiración que sí se puede cumplir?](https://www.instagram.com/p/DYj6OOqiO4y/)

[Lo trabajamos en Investigación](https://www.zorraquino.com/approach/investigacion)[Lo trabajamos en Estrategia](https://www.zorraquino.com/approach/estrategia)

## Otros informes

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## Sesiones

[![Consumer Trends 2027](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/9dba7245bcfa9a281f95ba1dfba39ba96d11082a-3200x1796.webp/consumer-trends-2027.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)consumoConsumer Trends 2027jueves, 5 de noviembre de 2026, 10:00–12:30 (GMT+1)](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2026-consumer-trends-2027)[![Sala llena de público ante un ponente y una pantalla al fondo](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/cc2d0af443996c7eec50f76758cc1dd45992dda6-2000x1327.jpg/sala-llena-de-publico-ante-un-ponente-y-una-pantalla-al-fondo.jpg?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)iaAI Creativeenero de 2026](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2026-ai-creative)[![Tendencias de mercado y consumo para 2026](https://i.ytimg.com/vi/m2iO7j922sk/hqdefault.jpg)consumoTendencias de mercado y consumo para 2026noviembre de 2025](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2025-tendencias-de-mercado-bry-consumo-para-2026)[![La Sala BBK llena durante la presentación de Consumer Trends 2027 en Bilbao, con el escenario y la pantalla encendida](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b83ee4409cb87e9e4f583f0ced1227133053b6e1-2400x1602.webp/la-sala-bbk-llena-durante-la-presentacion-de-consumer-trends-2027-en-bilbao-con.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)consumoConsumer Trends 2027 x Fundación BBKmartes, 3 de noviembre de 2026, 16:00–19:30 (GMT+1)](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2026-consumer-trends-2027-x-fundacion-bbk)[![Ponente ante la diapositiva “Problema vs. solución”, junto a una gran Z](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/70eaf087a17c02e803711c90370634fabd93749b-1334x2000.jpg/ponente-ante-la-diapositiva-problema-vs-solucion-junto-a-una-gran-z.jpg?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)productoDescubriendo el Product-Market Fitjunio de 2025](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2025-descubriendo-el-product-market-fit)[![Diseñar en la accesibilidad](https://i.ytimg.com/vi/DBqsWHxj9xo/hqdefault.jpg)accesibilidadDiseñar en la accesibilidadabril de 2025](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2025-disenar-en-la-accesibilidad)[![Asistentes aplaudiendo sentados durante una sesión](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/64a0dd7f1e4047b0021cbba81d9bc851874304d8-2000x1334.jpg/asistentes-aplaudiendo-sentados-durante-una-sesion.jpg?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)uxTendencias de diseño digitalfebrero de 2025](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2025-tendencias-de-diseno-digital)[![Público atento en gradas escuchando a un ponente con micrófono](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/25746f1d2d25c9bbdf3201fe7c69e97c073aa91d-2000x1334.jpg/publico-atento-en-gradas-escuchando-a-un-ponente-con-microfono.jpg?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)consumoTendencias de mercado y consumo para 2025noviembre de 2024](https://www.zorraquino.com/trends/sesion-2024-tendencias-consumo-2025)[Ver todas las sesiones](https://www.zorraquino.com/trends/sesiones)