# La marca como medio · Tech & Marketing Trends 2018 > El contenido creado por las marcas URL: https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/the-brand-as-a-medium ![La marca como medio: El contenido creado por las marcas](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/153d5c9a1bcafe7b1804b13026ba6fd000e80221-1320x660.webp/la-marca-como-medio-el-contenido-creado-por-las-marcas.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85) Tendencia 09 # La marca como medio 1. [Tech & Marketing Trends 2018Inicio](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018) 2. [Tendencia 01Móvil +](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/mobile-plus) 3. [Tendencia 02Comunicación integrada](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/integrated-communication) 4. [Tendencia 03Los nuevos chatbots](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/the-new-chatbots) 5. [Tendencia 04Cosificación](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/thingification) 6. [Tendencia 05Contenido automatizado](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/automated-content) 7. [Tendencia 06Marketing de autoservicio](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/self-service-marketing) 8. [Tendencia 07Vídeo en directo](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/live-video) 9. [Tendencia 08Búsqueda semántica](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/semantic-search) 10. [Tendencia 09La marca como medio](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/the-brand-as-a-medium) 11. [Tendencia 10I-commerce](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/i-commerce) 12. [Tendencia 11Reconocimiento de imagen](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/image-recognition) 13. [Tendencia 12Micro-momentos](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/micro-moments) 14. [Tendencia 13La experiencia de cliente y los datos](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/customer-experience-and-data) La marca como medio El contenido creado por las marcas ## Nueva tendencia en las marcas Parece que estamos empezando a entrar en la etapa de madurez del marketing de contenidos, identificado por algunos como contenido de marca. Tras los primeros años de deslumbramiento, la mayoría de las marcas apuestan ya por esta nueva disciplina de marketing y se posicionan como creadores de contenidos. Con un enfoque que, además, tiene en cuenta tanto los beneficios como las carencias del marketing de contenidos, aprenden a integrarlo en la estrategia, saben darle la importancia que tiene (y no más) y, también, cuentan la expertise para lanzar campañas que realmente funcionan. Basta ver algunos de los casos del año. ## Casos 01 / 05 Zorraquino spotlights 1. 01 Ha llegado el momento en que las marcas no pueden estar en los mercados sin ser activos en marketing de contenidos. 2. 02 Un marketing de contenidos que no necesariamente requiere grandes inversiones, pero sí la capacidad para contar historias sobre la marca, convertidas en información más que en publicidad y disponibles para consulta por parte de los clientes. 3. 03 Apostar por el marketing de contenidos implica, para las marcas, no sólo la capacidad de crear contenidos sino, sobre todo, cambiar el enfoque de la comunicación: no pensar tanto en qué quiero comunicar como en qué necesita mi cliente. ## Más de la tendencia ### Referencias - [Social Media Marketing Trends](https://www.smartinsights.com/social-media-marketing/social-media-marketing-trends-2018/) - [5 Social Media Trends that will Have Maximum Impact in 2018](http://www.adweek.com/digital/guy-sheetrit-over-the-top-seo-guest-post-5-social-media-trends-that-will-have-maximum-impact-in-2018/) Páginas 117–134 del informe [![I-commerce: Los medios sociales también venden](https://cdn.sanity.io/images/0w1142l8/production/b4f27bc22c9ea3c9b8ae3ba9c3be97c38ca7376c-1536x1097.webp/i-commerce-los-medios-sociales-tambien-venden.webp?w=1600&fit=max&auto=format&q=85)](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/i-commerce) Siguiente tendencia · 10 [I-commerce](https://www.zorraquino.com/trends/marketing-digital-2018/i-commerce)