Una de las condiciones para la aplicación de la marca gráfica recogidas en el Manual de Identidad Corporativa; con el objetivo de asegurar su identificación visual en todo momento, se establecen unos límites a la posibilidad de reducir la representación del logotipo. Este caso extremo tiene su aplicación habitual en elementos de papelería. Leer más →

Plantilla compuesta por ejes verticales y horizontales que se entrecruzan dando forma a una rejilla que, según se combinen sus retículas, permite crear diferentes tipos de módulo, columnas, márgenes, delimitaciones, contornos... Entre sus múltiples aplicaciones, esta herramienta es útil para la composición de los elementos que integran una página (estructuración de contenidos web,... Leer más →

Debilitamiento de la reputación de una marca notoria y devaluación de sus asociaciones exclusivas a consecuencia del uso ilegítimo de alguno de sus elementos diferenciadores por parte de terceros. Leer más →

Conjunto de individuos que comparten actitudes similares hacia una categoría de productos o hacia marcas específicas dentro de ella. No se trata necesariamente de una agrupación de clientes organizados, la pertenencia a estos colectivos está determinada, de manera orgánica, por los hábitos de consumo de cada individuo y por su interés común por determinadas marcas. Más que meros... Leer más →

Institución social organizada para agrupar a consumidores o clientes potenciales de una determinada marca con el objetivo de hacerles partícipes y cómplices de la cultura corporativa, afianzando así su lealtad de marca. Toda comunidad de marca requiere una gestión activa y continuada por parte de la propia compañía, que deberá ofrecer información acerca de su oferta y proporcionar... Leer más →