Esencia de marca
La esencia de marca sintetiza la idea central que orienta la identidad, el comportamiento y las expresiones de una marca
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Se utiliza como referencia interna para mantener coherencia entre equipos y decisiones. Debe ser suficientemente concreta para guiar acciones y suficientemente amplia para admitir evolución. Una frase genérica que podría pertenecer a cualquier empresa aporta poca orientación.
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