Marca corporativa
La marca corporativa representa a una organización en su conjunto ante clientes, talento, socios y otros públicos
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Puede coincidir con la marca de sus productos o convivir con marcas comerciales distintas. Su gestión conecta propósito, cultura, reputación y estrategia. En una cartera compleja conviene definir cuándo debe aparecer como protagonista, respaldo o referencia institucional.
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