Marca emergente
Una marca emergente es una marca pequeña o reciente que una empresa considera estratégica porque prevé que pueda convertirse en una marca relevante en el futuro
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
En la gestión de una cartera de marcas, este papel justifica dedicarle inversión y atención aunque hoy aporte poco en ventas o beneficios. Es una apuesta sobre su potencial, por ejemplo por dirigirse a un segmento en crecimiento o a una nueva categoría.
Fuera de la arquitectura de marcas, la expresión también se usa de forma general para referirse a marcas nuevas que empiezan a ganar notoriedad en un mercado, como ocurre en moda o gran consumo.
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