¿Qué son marcas con nombre propio?

Técnica de naming que opta por bautizar la marca con el nombre propio de una figura emblemática, como su creador o un personaje célebre. Es una decisión que favorece la confianza con el cliente potencial puesto que diluye el caracter impersonal de la empresa, pero al mismo tiempo resulta arriesgada en la medida en que la reputación de la compañía queda sociada de manera irremediable a la del sujeto que le otorga su nombre, con el consiguiente riesgo de volubilidad.

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