Paridad de marcas
La paridad de marcas es la percepción de que varias marcas de una misma categoría son equivalentes, de modo que elegir una u otra apenas supone diferencia para la persona
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Es frecuente en categorías maduras, donde los productos se parecen mucho en prestaciones y precio. Cuando domina esta percepción, la decisión de compra tiende a basarse en el precio, la promoción o la disponibilidad, y la lealtad es más frágil.
Para una marca, una paridad alta indica que su posicionamiento o su identidad no se perciben como distintos. Puede responder construyendo diferencias relevantes en producto, experiencia o significado, o reforzando activos distintivos que la hagan fácil de reconocer y recordar.
También se dice
percepción de paridad, commoditización
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