Propósito de marca
El propósito de marca expresa la contribución que una marca pretende realizar y que orienta su actividad más allá de una transacción concreta
Qué significa, cómo se usa y en qué contexto aparece, con sus conceptos relacionados.
Qué es y cómo funciona
Debe guardar relación con el negocio y traducirse en decisiones observables. No exige adoptar una causa grandilocuente. Su credibilidad depende de la coherencia entre la formulación y el comportamiento de la organización.
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